品牌競爭的日趨白熱化，每年都有成千上萬的新產(chǎn)品品牌問世。于是消費者難以從繁冗的產(chǎn)品中做出選擇，這時候企業(yè)不得不慎重研究消費者。能否成功占領(lǐng)消費者的心智資源成為了決定企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵所在。而大多數(shù)企業(yè)會選擇與專業(yè)的品牌戰(zhàn)略咨詢公司合作，尋求適合自己的品牌定位占領(lǐng)顧客心智方法。

品牌定位的核心就是在高度同質(zhì)化的市場中找到差異化。真正的品牌定位，是自上而下的品牌戰(zhàn)略，可以系統(tǒng)展開，轉(zhuǎn)化成協(xié)調(diào)一致的行動力，實現(xiàn)品牌的落地。品牌定位的整體思路從消費引導(dǎo)層面來說，品牌定位也可以是替代定位和聯(lián)想定位。當(dāng)然隨著時代、市場、消費觀的不斷變化，品牌定位不是一成不變的。

巴諾書店是以圖書銷售為核心業(yè)務(wù)的連鎖書店，擁有先進的經(jīng)營管理機制、規(guī)模龐大的書店系統(tǒng)、完善的服務(wù)體系和銷售渠道，是美國圖書零售市場上無可替代的領(lǐng)軍企業(yè)；而星巴克在全球擁有超過32000家門店，是世界首屈一指的專業(yè)咖啡烘焙商和零售商。巴諾書店與星巴克品牌定位分別是什么？

自2003年發(fā)展至今，分眾傳媒的品牌戰(zhàn)略主要圍繞都市主流消費人群的生活軌跡打造的無處不在、無時不在的數(shù)字化媒體平臺，媒體網(wǎng)已經(jīng)覆蓋100余個城市、數(shù)以10萬計的終端場所，是業(yè)內(nèi)最主流的傳媒平臺之一。論述分眾傳媒的品牌戰(zhàn)略在新時代，是如何努力求變，以此應(yīng)對廣告市場面臨的沖擊的。

跟隨者戰(zhàn)略的優(yōu)勢包括什么？跟隨者戰(zhàn)略的優(yōu)勢在于，在相對成熟的市場下，有可以模仿和學(xué)習(xí)的對象——其成功和失敗的經(jīng)驗都在那里，可以減少跟隨者前期的摸索；其次當(dāng)緊緊跟隨一個行業(yè)領(lǐng)袖的時候，已經(jīng)在大幅度提升自己的品牌和企業(yè)形象了。

企業(yè)制定戰(zhàn)略是為了能夠得到長久、穩(wěn)定的發(fā)展，是現(xiàn)代企業(yè)的重要舉措。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和目標的區(qū)別是什么？企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標是遠期的目標，目標是結(jié)果，是檢驗規(guī)劃是否正確的標準，規(guī)劃是手段，是圍繞實現(xiàn)目標制定的。目標必須合理，規(guī)劃必須科學(xué)。這就是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標的區(qū)別。

品牌定位分析工具主要有查特曼的ZMET技術(shù)、品牌定位知覺圖、品牌定位排比圖以及投射技術(shù)等。但品牌定位方法分析還是要配合上實際情況分析才有最好的效果。這也是為什么那么多企業(yè)會選擇品牌戰(zhàn)略定位公司合作的原因。

近期，嬰童食品品牌“寶寶饞了”完成過億元A及A+輪融資，憑借著優(yōu)選食材、拒絕添加劑的品牌定位理念，寶寶饞了品牌定位贏得了不少寶媽的青睞，創(chuàng)立僅4年就取得全網(wǎng)月銷近億元、30天復(fù)購率達到50%的成績。對寶寶饞了零食項目品牌定位分析，寶寶饞了是如何隨著SKU的不斷擴展，保證30余家合作工廠在食品安全問題上不出錯的？