早些年在網(wǎng)上購買奢侈品是一件很不靠譜的事情，因為大多數(shù)奢侈品消費者更注重的是線下體驗，同時也因為很少有品牌的戰(zhàn)略定位是發(fā)力電商渠道的。而如今互聯(lián)網(wǎng)帶動的市場發(fā)展下，身處奢侈品領域頭部的歷峰集團的品牌戰(zhàn)略為消費者帶來了全新體驗。下面淺析歷峰集團的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃實戰(zhàn)。

歷峰集團的品牌戰(zhàn)略1：多品牌入駐天貓

歷峰集團旗下著名的珠寶及腕表品牌卡地亞，2020年1月開設了卡地亞天貓官方旗艦店，正式入駐天貓奢品專享平臺。但不同于其他品牌先簡后奢的入駐策略，卡地亞的品牌戰(zhàn)略是全品類入駐。

隨后4月，萬寶龍?zhí)熵埞俜狡炫灥暾缴暇€，官宣入駐天貓奢品Luxury Pavilion頻道。同時，同屬歷峰集團的高端珠寶腕表品牌伯爵，也宣布入駐天貓奢品。7月積家天貓官方旗艦店正式開啟。8月，IWC萬國表和沛納海天貓官方旗艦店正式上線……

歷峰集團的品牌戰(zhàn)略2：云上表展帶來全新體驗

歷峰集團的品牌戰(zhàn)略高明之處在于，不只是全面鋪開電商渠道，更是和天貓奢品深度合作，發(fā)起“Watches & Wonders鐘表與奇跡·天貓云上表展”。

全球奢華腕表作品借助天貓超級發(fā)布會的全新發(fā)布方式和場景體驗，更多人不受空間和時間的限制，都能以更加新鮮的方式和特別的視角感受高級腕表的魅力。當然線上表展不是單純的直播帶貨，更側重于向觀眾分享腕表專業(yè)知識和品牌故事。這是能展現(xiàn)腕表作品魅力的一種創(chuàng)新方式，會吸引更多客戶，助力銷量表現(xiàn)。

歷峰集團的品牌戰(zhàn)略3：豐富線上活動提升用戶好感

回顧一下剛過去的中國傳統(tǒng)七夕節(jié)，萬寶龍在2020年推出的如滿減優(yōu)惠、購SUMMIT 2智能腕表贈送表帶等線上七夕限時禮遇；伯爵攜手中國區(qū)品牌大使劉昊然在天貓首發(fā)七夕限定作品，演繹全新廣告片；IWC萬國表天貓旗艦店推出下單尊享IWC定制花加季度卡活動等等，不難發(fā)現(xiàn)歷峰集團品牌戰(zhàn)略定位中，線上渠道不僅僅只是銷售渠道，更是品牌與客戶促進溝通、增進親密度的渠道。

歷峰集團的品牌戰(zhàn)略正是抓住了天貓在創(chuàng)意展示、便捷支付、高效物流、精準引流等方面的優(yōu)勢，才能使旗下腕表品牌以豐富多元的體驗打動更多消費人群。網(wǎng)購對于年輕一代來說是一種自然的潮流，所以奢侈品牌戰(zhàn)略要隨之變化，加強電商渠道布局，帶來更優(yōu)質的線上體驗，這也是引領未來奢品線上新零售的潮流。