香奈兒品牌善于突破傳統(tǒng)，總能以自己獨(dú)特的生存方式不斷改變著時(shí)尚世界。香奈兒的品牌定位和市場(chǎng)定位都是中高檔消費(fèi)層次，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，其品牌戰(zhàn)略精心策劃促銷活動(dòng)，宣揚(yáng)品牌個(gè)性的內(nèi)涵和形象，吸引消費(fèi)者。作為奢侈品牌，香奈兒品牌的定位戰(zhàn)略有什么過(guò)人之處？
香奈兒品牌的定位：簡(jiǎn)約雅致，優(yōu)雅高貴風(fēng)格的高端品牌
香奈兒一直以來(lái)堅(jiān)持女性化道路，不管是香水、化妝品，還是服裝、飾物配件，都偏向于女性化，塑造女性高貴、優(yōu)雅的形象。其時(shí)裝所強(qiáng)調(diào)的廓線流暢，質(zhì)料舒適款式實(shí)用，都被奉為時(shí)尚女子的基本穿衣哲學(xué)。香奈兒品牌的定位十分明確，而且有明確的主要目標(biāo)消費(fèi)群體。一個(gè)品牌，只有先明確定位，同時(shí)了解品牌核心價(jià)值，才能在品牌的容納力內(nèi)進(jìn)行品牌延伸。香奈兒的品牌戰(zhàn)略就是如此。
1、堅(jiān)持奢華與簡(jiǎn)潔并重的時(shí)尚特性。圍繞香奈兒品牌的定位，產(chǎn)品從生活周?chē)厝§`感，創(chuàng)造一種“實(shí)用的華麗”的簡(jiǎn)單舒適時(shí)尚哲學(xué)。
2、為了能夠穩(wěn)定地體現(xiàn)出香奈兒品牌的頂級(jí)品質(zhì)以及獨(dú)一無(wú)二的特征，也為了使消費(fèi)者能感受到尊貴身份的服務(wù)水準(zhǔn)，在渠道方面，主要以精品店的形式為主要銷售手段，這在很大程度上保持了香奈兒這個(gè)頂級(jí)老牌高端的品牌價(jià)值。
3、文化定位戰(zhàn)略：是奢侈品更是藝術(shù)品。香奈兒的作品不管是精細(xì)的做工，還是獨(dú)特的設(shè)計(jì)，穿在人身上都不僅知識(shí)一種對(duì)商品的再詮釋，還是一種穿著者本人內(nèi)在個(gè)性的外在表達(dá)。同時(shí)，以女性為訴求，集美觀、時(shí)髦、舒適、端莊、簡(jiǎn)約美、精致、經(jīng)典的特征結(jié)合品牌故事，賦予她純正的精神意義。正如Froment在《文化香奈兒》展覽開(kāi)幕前的訪談上說(shuō)：
“麗爾·香奈兒與藝術(shù)家們保持著密切的聯(lián)系，她熱愛(ài)、影響了整個(gè)二十世紀(jì)上半葉的抽象藝術(shù)，由此，她學(xué)會(huì)兒如何從藝術(shù)探索中汲取靈感，并將概念具象化，從而為女性創(chuàng)造出一種全新的姿態(tài)?！?/strong>
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，香奈兒品牌的定位特色是：
（1）自始至終產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新、維護(hù)都貫穿著低調(diào)奢華的風(fēng)格，是其品牌的市場(chǎng)定位戰(zhàn)略；
（2）發(fā)揮文化優(yōu)勢(shì)，增加產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵，這是香奈兒的文化定位戰(zhàn)略；
（3）香奈兒品牌的代言人和其商品給消費(fèi)者優(yōu)雅尊貴的特點(diǎn)相輔相成，這些優(yōu)雅、美貌、獨(dú)立、魅力十足的非凡代言人幾乎是所有女人都渴望成為的對(duì)象，這是香奈兒品牌在其品牌的情感定位中運(yùn)用的品牌戰(zhàn)略。
香奈兒品牌的定位準(zhǔn)確是香奈兒成功的關(guān)鍵因素。但也離不開(kāi)其近百年的專注、堅(jiān)持和創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略。香奈兒更多的是借助時(shí)尚引領(lǐng)消費(fèi)人群口碑，更多的是在做內(nèi)容，內(nèi)容營(yíng)銷才是王道。我們需要學(xué)習(xí)創(chuàng)業(yè)者的大膽創(chuàng)新、細(xì)致、獨(dú)立，賦予品牌產(chǎn)品獨(dú)特精神和風(fēng)格以及規(guī)劃品牌精準(zhǔn)定位、產(chǎn)品專有設(shè)計(jì)元素和風(fēng)格，才能打造出能擁有高品質(zhì)高細(xì)致的爆品。