茶葉品牌每到初春，都會(huì)爭(zhēng)先恐后出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。消費(fèi)者的代際與人群劃分在瞬息萬(wàn)變的傳播環(huán)境中，差別越來(lái)越大，很難給出一個(gè)一本萬(wàn)利的品牌戰(zhàn)略定位法則。但1998年正式創(chuàng)立品牌的竹葉青，敢為先人、勇立潮頭，走出了一條現(xiàn)代化的品牌道路。打破了茶行業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)“有品類(lèi)、無(wú)品牌”的僵局，成就了當(dāng)下的中國(guó)高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者。對(duì)竹葉青品牌定位進(jìn)行分析，看在茶葉行業(yè)這樣一個(gè)品牌化運(yùn)作程度較低的行業(yè)中，竹葉青茶品牌定位是如何以品質(zhì)感強(qiáng)的形象和時(shí)尚的溝通方式在眾多茶葉品牌中脫穎而出的。

竹葉青品牌定位：中國(guó)最美的新派高端綠茶

竹葉青是中國(guó)第一家開(kāi)始品牌化運(yùn)作的茶企。經(jīng)過(guò)十幾年的品牌化運(yùn)作，已經(jīng)成為了中國(guó)新派高端綠茶的代表。而竹葉青品牌定位是中國(guó)最美的一杯綠茶，slogan“至美綠茶，至美味道”將最美之意烘托而出。

1、提出“最美綠茶”的品牌愿景。在2015年之前，四川是竹葉青的主要銷(xiāo)售市場(chǎng)。對(duì)于四川人來(lái)說(shuō)，“春天從一杯竹葉青開(kāi)始”在四川是一個(gè)深入人心的理念。從2015年開(kāi)始，竹葉青品牌定位踏上拓展全國(guó)的征程，為了能讓外地更好的了解竹葉青，從竹葉青的形態(tài)上提煉出中國(guó)最美的茶，來(lái)強(qiáng)化非四川地區(qū)對(duì)竹葉青的印象。

2、竹葉青從文化傳統(tǒng)出發(fā)，每一年春茶上市期都會(huì)與消費(fèi)者做“新茶老友”的溝通。春天最妙的莫過(guò)于春茶，每一年春茶上市，竹葉青都會(huì)開(kāi)啟新茶老友溝通。中國(guó)自古以來(lái)就有品春茶傳統(tǒng)，文人雅士總是喜歡采制新茶贈(zèng)老友，意喻君子之交，共享春日意趣。竹葉青把這個(gè)傳統(tǒng)總結(jié)為“新茶老友”。

3、舉辦落地?cái)z影展。竹葉青啟動(dòng)了“竹葉青品牌大使”計(jì)劃，號(hào)召網(wǎng)友用自己的手機(jī)、相機(jī)去拍攝和記錄這一杯茶的美，并分享到社交網(wǎng)站上。通過(guò)大量照片與視頻去展現(xiàn)一杯茶根根直立上下沉浮的美，同時(shí)為了鼓勵(lì)用戶的參與度，還啟動(dòng)了發(fā)現(xiàn)綠茶之美攝影展計(jì)劃，包下了成都市中心、寬窄巷子、機(jī)場(chǎng)等最黃金的廣告位，投入上千萬(wàn)的廣告資源來(lái)看等用戶自己拍攝的照片。這項(xiàng)活動(dòng)引起了成都地區(qū)廣大愛(ài)攝影的網(wǎng)友們的全城熱捧。

這是繼蘋(píng)果的iphone攝影大賽之后，國(guó)內(nèi)第一家品牌做用戶的落地?cái)z影展。這個(gè)圍繞著竹葉青品牌定位的戰(zhàn)略活動(dòng)不僅展現(xiàn)了真實(shí)的春天影像，更是引爆了成都這座中國(guó)攝影第三城廣大攝影愛(ài)好者的歡呼和熱情。"竹葉青"既是茶品種，又是其商標(biāo)和公司名稱(chēng)。竹葉青是中國(guó)國(guó)內(nèi)最具爭(zhēng)議的茶葉品種品牌商標(biāo)擁有者，也是最具潛力的國(guó)內(nèi)茶葉企業(yè)。