由于豪華品牌汽車產(chǎn)品的同質(zhì)化，消費(fèi)群體需求離散化，品牌定位、營銷方式的多樣化，使得傳統(tǒng)汽車營銷競爭發(fā)展到了新高度。日前，為響應(yīng)中國客戶的多樣化需求及市場快速變化，保時(shí)捷的戰(zhàn)略定位整合從需求確認(rèn)到產(chǎn)品交付的全流程產(chǎn)品管理職能，在中國正式成立產(chǎn)品管理部門。

伴隨汽車消費(fèi)者對于汽車產(chǎn)品了解的加深，如今消費(fèi)者們對駕駛汽車的初衷從汽車本身的代步功能逐漸過渡為其對于身份、地位、品位以及生活方式的象征功能。新成立的保時(shí)捷中國產(chǎn)品管理部門整合了產(chǎn)品、認(rèn)證、智慧出行（包括充電和智能互聯(lián)）以及其他與產(chǎn)品管理相關(guān)的品牌戰(zhàn)略性項(xiàng)目；另一方面，保時(shí)捷的戰(zhàn)略定位將專注于品牌管理、市場營銷戰(zhàn)略及發(fā)展等業(yè)務(wù)。

保時(shí)捷是如何進(jìn)行戰(zhàn)略定位的？

保時(shí)捷品牌始終堅(jiān)守著“在修正改變時(shí)，絕不為改變而改變，必須能變得更好、更美、更經(jīng)得起考驗(yàn)時(shí)，才果斷的改變”的理念。

保時(shí)捷品牌是歷史悠久的高性能汽車品牌。對于跑車而言，保時(shí)捷品牌是高端和經(jīng)典的代名詞。奠定保時(shí)捷高端汽車品牌基礎(chǔ)的是，追求極致的精神和不斷創(chuàng)新的研發(fā)能力。保時(shí)捷的的造車?yán)砟钜恢笔恰皩⑵嚧蛟斐伤囆g(shù)品”。這個(gè)擇善固執(zhí)的造車哲學(xué)，使得保時(shí)捷品牌在消費(fèi)者心中建立了追求完美的品牌形象，塑造了消費(fèi)者對高端跑車概念的認(rèn)知，占據(jù)了消費(fèi)者的心智。

另外，保時(shí)捷的戰(zhàn)略定位對于logo的采用，極具德國工業(yè)的象征意義。一匹奔跑的馬、左上方和右下方的鹿角圖案以及右上方和左下方的黃色條紋等，具有明顯的文化象征意義。保時(shí)捷品牌定位極強(qiáng)象征性的logo，加上保時(shí)捷過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，成就了保時(shí)捷品牌輝煌的發(fā)展。

2020年保時(shí)捷在華共交付了88968臺(tái)新車，同比增長3%，中國持續(xù)蟬聯(lián)保時(shí)捷全球最大單一市場。其中保時(shí)捷911在2020年交付量同比增長了70%，而保時(shí)捷718則同比增長了50%。

塑造跑車的未來——這是保時(shí)捷“2025戰(zhàn)略”的主題。品牌戰(zhàn)略的核心是保時(shí)捷未來的產(chǎn)品組合。未來跑車將保時(shí)捷的戰(zhàn)略定位的價(jià)值觀和創(chuàng)新技術(shù)融合在一起，為此，電動(dòng)車行、數(shù)字化和互聯(lián)化等主題將扮演著重要角色。但有一點(diǎn)，始終是保時(shí)捷的戰(zhàn)略定位的堅(jiān)持中心：凡帶有保時(shí)捷盾徽的產(chǎn)品/服務(wù)都應(yīng)具備與保時(shí)捷相稱的卓越品質(zhì)。