聯(lián)塑品牌定位是什么？新時代之下，聯(lián)塑品牌的定位戰(zhàn)略目標(biāo)是，致力于成為被社會大眾所熟知和傳頌的國際品牌。
聯(lián)塑品牌定位：品質(zhì)聯(lián)塑世界，聯(lián)接全球，領(lǐng)導(dǎo)中國制造走向世界，塑造品質(zhì)，構(gòu)筑更愉悅的輕松生活。
聯(lián)塑品牌定位以客戶為中心的宗旨，繼承了“為居者構(gòu)筑輕松生活“的品牌理念，象征了中國聯(lián)塑從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、運輸乃至服務(wù)的品質(zhì)承諾——以品質(zhì)連接世界，為全球居者創(chuàng)造更美好的輕松生活。作為塑料管道行業(yè)的絕對王者，聯(lián)塑品牌戰(zhàn)略在發(fā)展過程中有哪些傳承和創(chuàng)新？
早期聯(lián)塑的發(fā)展史，就是一部不斷建設(shè)生產(chǎn)基地，不斷拓展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)，不斷豐富產(chǎn)品品類的歷史，那個時候聯(lián)塑就是以制造驅(qū)動，以產(chǎn)品品質(zhì)、成本領(lǐng)先取勝的，但在多元化業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)下，公司的品牌定位又將該如何定位。統(tǒng)一品牌還是采用多品牌戰(zhàn)略，集團(tuán)品牌結(jié)構(gòu)如何搭建。
聯(lián)塑在成為管道龍頭企業(yè)的同時，也成為了塑料管道的代名詞，在消費者固有的認(rèn)知里面，由于中國聯(lián)塑在管道領(lǐng)域的強勢地位，加上聯(lián)塑品牌名稱天然的工業(yè)品特質(zhì)，如果進(jìn)行強關(guān)聯(lián)，可能會造成品牌認(rèn)知混亂。所以想要把聯(lián)塑延伸到家居品類上去有難度，甚至可能得不償失。
在這種情況下，聯(lián)塑品牌定位的品牌結(jié)構(gòu)既要利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)，也要能夠在家居領(lǐng)域有新的品牌內(nèi)涵和個性，以此來擺脫聯(lián)塑的傳統(tǒng)印象。聯(lián)塑品牌定位戰(zhàn)略的制定主要有以下幾個方面：
1、品牌結(jié)構(gòu)：采用混合品牌模式，母子品牌相輔相成。首先家居類產(chǎn)品，具有較強的B2C品牌消費行為，采用領(lǐng)尚作為品牌；其次是建材類產(chǎn)品，更多的面向工程客戶，繼續(xù)沿用聯(lián)塑的品牌名進(jìn)行聯(lián)合背書。
2、合作聯(lián)盟：在新品牌推廣策略上采用合作聯(lián)盟的品牌戰(zhàn)略方式，如攜手美國惠而浦家電集團(tuán)，推出領(lǐng)尚廚房業(yè)務(wù)。
3、品類定位：在品類上強化領(lǐng)導(dǎo)者品牌定位，提出中國管業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的品類定位，因為考慮到B端工程用戶喜歡和有實力、有規(guī)模的大品牌合作。如何讓領(lǐng)導(dǎo)者品牌定位落地？聯(lián)塑品牌定位戰(zhàn)略通過雄厚的實力、創(chuàng)新的技術(shù)、良好的口碑進(jìn)行舉證。
口碑上，華南地區(qū)市場占有率接近70%，海南市場市占率高達(dá)95%，用戶持續(xù)合作即口碑；技術(shù)上，產(chǎn)品全面覆蓋8大領(lǐng)域，擁有70個系列7000多種產(chǎn)品，品種最全；實力上，在全國范圍擁有18個生產(chǎn)基地（當(dāng)時），產(chǎn)銷規(guī)模高估國內(nèi)第一。
4、品牌形象：采用全新的“LESSO”替代聯(lián)塑的拼音，使聯(lián)塑LOGO更具有國際感和時尚氣息。
5、品牌理念：聯(lián)塑品牌定位提出了“為居者構(gòu)筑輕松生活”的全新品牌價值理念，其中輕松是聯(lián)塑的品牌核心理念，也是區(qū)別其它品牌的核心價值點。
隨著業(yè)務(wù)布局的日益完善，聯(lián)塑品牌定位經(jīng)過三十多年的沉淀后，現(xiàn)在的品牌戰(zhàn)略體系也有了新的內(nèi)涵和發(fā)展。“品質(zhì)化、平臺化、全球化”是聯(lián)塑的品牌戰(zhàn)略核心，也是中國聯(lián)塑砥礪前行的逐夢寫照。今天的中國聯(lián)塑，秉持了精益求精的品質(zhì)信念，從“引進(jìn)來”到“走出去”，不斷整合全球優(yōu)勢資源，在加拿大、美國、澳大利亞等30個國家建有公司，形成覆蓋全國、輻射全球的服務(wù)基礎(chǔ)和銷售格局。今后，聯(lián)塑將繼續(xù)堅持品質(zhì)先行、全球運營、資源優(yōu)化的原則，進(jìn)一步完善國際市場布局，努力成為家居一體化解決方案的全球提供商。