企業(yè)的發(fā)展是需要品牌戰(zhàn)略的。好的品牌戰(zhàn)略是企業(yè)生存和發(fā)展的基石。在電動(dòng)車行業(yè)，沒有品牌戰(zhàn)略就沒有差異化，沒有差異化品牌戰(zhàn)略，電動(dòng)車企業(yè)就沒有未來。
中國電動(dòng)車行業(yè)中具有自主研發(fā)能力、上規(guī)模的大品牌很少，市場競爭激烈，但中小電動(dòng)車企業(yè)仍是有生存和發(fā)展的空間，關(guān)鍵就在于中小電動(dòng)車企業(yè)如何推進(jìn)自己的品牌戰(zhàn)略，如何進(jìn)行市場運(yùn)作。電動(dòng)車差異化品牌戰(zhàn)略如何打造？
電動(dòng)車產(chǎn)品差異化品牌戰(zhàn)略：新特征的新產(chǎn)品
首先電動(dòng)車企業(yè)要想擴(kuò)大自己的市場發(fā)展，可以根據(jù)市場變化來選擇一些新特征的新產(chǎn)品。當(dāng)然也可以根據(jù)消費(fèi)者需求來設(shè)計(jì)新的產(chǎn)品。其次是不要拘泥于單一的市場產(chǎn)品，可以根據(jù)不同特征、不同消費(fèi)檔次、不同設(shè)計(jì)的產(chǎn)品去開發(fā)適合高端消費(fèi)的高檔產(chǎn)品，從而滿足各類人群的需求。
服務(wù)差異化品牌戰(zhàn)略：優(yōu)質(zhì)和個(gè)性化并存
企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭成功的關(guān)鍵就在于服務(wù)與質(zhì)量了。企業(yè)要隨著時(shí)代的進(jìn)步，不斷創(chuàng)造新的服務(wù)體系，隨消費(fèi)者需求變化而變化不同的服務(wù)內(nèi)容與形式。但關(guān)鍵是電動(dòng)車企業(yè)要突出自身的服務(wù)差異化品牌戰(zhàn)略，不僅僅是為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，還要提供個(gè)性化的服務(wù)，這樣才能讓自己與眾不同，從而吸引更多消費(fèi)者的注意力。
電動(dòng)車企業(yè)要想走得更長遠(yuǎn)，就要知道在如今同質(zhì)化嚴(yán)重的市場狀況下，落實(shí)差異化品牌戰(zhàn)略的重要性，應(yīng)該積極從產(chǎn)品、服務(wù)、形象三個(gè)方面貫徹，走出一條與眾不同的差異化營銷道路。松吉電動(dòng)車就非常注重品牌差異化成長。
不管是力學(xué)設(shè)計(jì)車架、智能修復(fù)系統(tǒng)、內(nèi)置鋰電技術(shù)，還是售后服務(wù)打造的5A標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)體系，松吉從產(chǎn)品、到渠道、到服務(wù)一直穩(wěn)穩(wěn)立足差異化和創(chuàng)新原則，其實(shí)松吉鋰電車從一開始就是站在品牌差異化的高度來面對激烈競爭的。他們知道：要想花十年打造一個(gè)品牌，必須投入高成長性的產(chǎn)品，進(jìn)而以產(chǎn)品帶動(dòng)品牌并迅速深入人心。
精準(zhǔn)的品牌定位
短短兩年時(shí)間，松吉電動(dòng)車迅速以差異化品牌戰(zhàn)略崛起于鋰電車市場。松吉的目標(biāo)是要做“高品質(zhì)、差異化”的優(yōu)秀電動(dòng)車自主品牌。在品牌定位的考量上，就考慮到了如果只是靠價(jià)格來做品牌定位，會不足以支撐長期的發(fā)展，也很容易落入同質(zhì)化競爭格局。
其次定位在中高端。松吉從整個(gè)電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)出發(fā)，思考什么樣的內(nèi)容才能支撐起這個(gè)高度？傳統(tǒng)這東西必定不能做直接對抗，所以必須要有差異化，電動(dòng)車行業(yè)發(fā)展的方向就是“輕量化、鋰電化、智能化”，所以松吉以創(chuàng)新的產(chǎn)品帶動(dòng)自身品牌發(fā)展，在鋰電化和智能化方面花費(fèi)大量投入。此外安全是消費(fèi)者考慮得越來越重要的因素，所以松吉電動(dòng)車在產(chǎn)品上設(shè)置了很多主動(dòng)式的安全，被動(dòng)的安全，再加上卓越如磐的產(chǎn)品品質(zhì)，確保萬無一失。
品牌核心是差異化高成長性
高端品牌要用高成長性來打響市場。松吉內(nèi)置鋰電車打造出電動(dòng)車市場的新格局，其前沿的智慧設(shè)計(jì)理念和元素，開創(chuàng)了全行業(yè)耳目一新的“鋰電車”細(xì)分市場。松吉下一個(gè)要沖擊的是鋰電車的繼續(xù)成長性，它要做未來市場對電動(dòng)車重新定義概念的先行者，不僅要帶來量的成長，并借此占領(lǐng)這一市場，更要加深品牌定位，以及支撐其整個(gè)品牌高度。
企業(yè)的品牌戰(zhàn)略是企業(yè)的一面旗幟。消費(fèi)者每天接收到的信息繁榮又復(fù)雜，對品牌的差異感知度也變得越來越低，所以差異化品牌戰(zhàn)略在新的商業(yè)時(shí)代尤其重要。