彩妝品牌定位是為彩妝企業(yè)選定了一個(gè)特定的市場(chǎng)，使商品在消費(fèi)者心智中占領(lǐng)一個(gè)特殊位置，建立起長(zhǎng)期、穩(wěn)固的關(guān)系。對(duì)國(guó)內(nèi)外彩妝品牌定位解析，會(huì)發(fā)現(xiàn)在以品牌為主導(dǎo)，注重高附加值的化妝品領(lǐng)域，國(guó)外品牌都有著顯著的優(yōu)勢(shì)。

我國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，吸引著眾多如資生堂、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等國(guó)際品牌紛紛進(jìn)駐，彩妝市場(chǎng)幾乎被外資品牌全面覆蓋。就連曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的羽西、大寶、小護(hù)士、丁家宜等國(guó)產(chǎn)著名品牌現(xiàn)已被外資所收購(gòu)，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌市場(chǎng)占有率一再降低。國(guó)內(nèi)化妝品不缺品牌，往往缺少的是品牌建設(shè)。其實(shí)不管是哪個(gè)行業(yè)，企業(yè)在建立品牌的過(guò)程中，都離不開(kāi)準(zhǔn)確的品牌定位。特別是國(guó)產(chǎn)品牌，應(yīng)根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)以及中國(guó)的傳統(tǒng)資源，塑造出鮮明的品牌特色。

首先，彩妝品牌地位內(nèi)需要企業(yè)自我分析，從中發(fā)現(xiàn)適當(dāng)?shù)?a href="/" target="_blank">品牌定位。此外，企業(yè)要通過(guò)自我分析確立品牌的影響范圍，還要了解品牌在這一領(lǐng)域能為潛在消費(fèi)和帶來(lái)什么。從品牌角度來(lái)說(shuō)，確立品牌定位就使要求品牌所做出的的承諾必須與產(chǎn)品一致，產(chǎn)品能支撐這個(gè)定位。

其次是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，從中找出差異化價(jià)值。為了保證自身品牌定位的差異化，要選擇和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的品牌定位，這也是預(yù)測(cè)新品牌上市成功的要素之一。

然后就是對(duì)消費(fèi)者的需求分析。品牌定位不僅要有差異性，還要能夠引起消費(fèi)者共鳴，否則差異性就失去了價(jià)值。所以彩妝品牌定位也要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析。如為確定本品牌目標(biāo)市場(chǎng)，就要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，了解不同細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模和能量；為使確立的品牌定位能吸引消費(fèi)者，引起目標(biāo)消費(fèi)者共鳴，引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，就要了解目標(biāo)市場(chǎng)的愿望、需求以及購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)產(chǎn)品的動(dòng)力等。這樣彩妝品牌定位才有立足市場(chǎng)的根基。

經(jīng)典彩妝品牌定位案例解析：海藍(lán)之謎品牌定位

彩妝品牌定位需要注意的是品牌定位與產(chǎn)品差異化的關(guān)系。尤其是隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，產(chǎn)品差異化越來(lái)越難以形成，所以要在品牌定位上更注重利用產(chǎn)品風(fēng)格，以在消費(fèi)者心智中占據(jù)有利的心理?yè)?jù)點(diǎn)。其次更是要注意品牌定位與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的關(guān)系。這些都是彩妝品牌定位要深入了解清楚的。