品牌是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、文化價(jià)值、售后服務(wù)的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。在汽車行業(yè)眾多品牌中，定位觀點(diǎn)是各不相同的。奔馳寶馬的品牌定位是什么？寶馬品牌定位高調(diào)張揚(yáng)，走的是高端運(yùn)動(dòng)路線，定位的是喜歡追求刺激的成功人士，多以年輕人為主，產(chǎn)品設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)急速東籬下的駕控樂趣，肆意超車變道；而奔馳品牌定位大氣穩(wěn)重，面向尖端商務(wù)成功人士，定位的是領(lǐng)導(dǎo)階層，產(chǎn)品設(shè)計(jì)主張大氣和后排稱作的高舒適度。

奔馳品牌定位：高貴、王者、顯赫、至尊

圍繞這一品牌定位，奔馳公司在產(chǎn)品的品質(zhì)追求上精益求精，堅(jiān)持“顧客要求第一”的經(jīng)營(yíng)理念，在價(jià)格上也是選取高價(jià)位。與日本車相比，一輛奔馳車可以買兩輛日本車。奔馳公司實(shí)施的3大品牌戰(zhàn)略，以不斷創(chuàng)新的理念、良好的產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)以及顧客至上的經(jīng)營(yíng)宗旨，構(gòu)建和提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1、在認(rèn)識(shí)上，要明晰品牌的地位、定位和功能。品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的外化，是企業(yè)和市場(chǎng)直接溝通的信息載體。

2、有吸引力的品牌名稱。“奔馳”名稱響亮、上口、好記憶，而且寓意深遠(yuǎn)。

3、重視培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度。奔馳企業(yè)讓消費(fèi)者滿意從車間就已經(jīng)開始了。廠里在未成型的汽車上掛有一塊塊牌子，寫著消費(fèi)者的車輛型號(hào)、姓名、色彩、規(guī)格和特殊要求。并且每個(gè)來取貨的消費(fèi)者驅(qū)車離去的時(shí)候，公司都會(huì)贈(zèng)送一輛作為兒童玩具的小奔馳車，使車主的下一代也能對(duì)奔馳產(chǎn)生濃厚的興趣。

奔馳寶馬的品牌定位是什么？寶馬品牌追求的是高品質(zhì)、高性能和高級(jí)別，核心價(jià)值是“駕駛的樂趣和瀟灑的生活方式”。寶馬品牌定位是通過設(shè)計(jì)、動(dòng)力和科技三方面高標(biāo)準(zhǔn)的定位，來樹立寶馬的品牌形象的。

寶馬品牌定位：駕駛的樂趣

寶馬在品牌戰(zhàn)略原則的指導(dǎo)下，用品牌核心價(jià)值全面統(tǒng)領(lǐng)一切營(yíng)銷傳播活動(dòng)。寶馬集團(tuán)的產(chǎn)品和品牌：BMW、MINI和rolls-Royce，三個(gè)品牌各自擁有不同的傳統(tǒng)、形象和市場(chǎng)地位，他們代表的產(chǎn)品個(gè)性鮮明，但在質(zhì)量和安全性、駕駛樂趣等方面都是高標(biāo)準(zhǔn)。

BMW：感悟汽車——全面的高科技、創(chuàng)新和美觀；

MINI：另類的高貴——表達(dá)的是年輕、城市化、多姿多彩和與眾不同；

Rolls-Royce勞斯萊斯：永恒的高貴和典雅——代表著富有格調(diào)、高雅和永恒的轎車。

寶馬的外觀也栩栩如生地體現(xiàn)出品牌定位的核心價(jià)值，體現(xiàn)出瀟灑、輕松的感覺，與許多豪華車都十分莊重的特點(diǎn)形成鮮明的反差。寶馬新7系采用全新造型設(shè)計(jì)理念：均衡的動(dòng)感、古典式的優(yōu)雅、跑車的輪轂和完美的線條組合，經(jīng)典的線條以及協(xié)調(diào)的布局，使之盡顯豪華氣派而不失流暢和動(dòng)感。

奔馳寶馬的品牌定位是什么？經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的提高，品牌進(jìn)入了精神生產(chǎn)領(lǐng)域，品牌企業(yè)大量涌現(xiàn)，你一定聽過“坐奔馳，開寶馬”這一說法，這表明了奔馳品牌定位的穩(wěn)重和寶馬品牌定位的豪放已經(jīng)深深嵌入了消費(fèi)者的心智中。