21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，也是品牌戰(zhàn)略定位的時(shí)代，其蘊(yùn)涵著產(chǎn)品的實(shí)際功能和科學(xué)技術(shù)的品牌競(jìng)爭(zhēng)。品牌已成為企業(yè)掌握的最有效的競(jìng)爭(zhēng)手段，擁有市場(chǎng)的惟一辦法就是擁有占有統(tǒng)治地位的品牌。要想高效創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)大品牌，企業(yè)該如何科學(xué)規(guī)劃并逐步實(shí)施品牌戰(zhàn)略？
科學(xué)規(guī)劃并逐步實(shí)施品牌戰(zhàn)略?xún)?nèi)容1
規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，同時(shí)以品牌識(shí)別統(tǒng)帥企業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)。
1、充分研究市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)者與目標(biāo)消費(fèi)群，進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，為品牌戰(zhàn)略決策提供準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向；
2、在品牌調(diào)研與診斷的基礎(chǔ)上，提煉易感知、清晰明確、高度差異化、有包容性和能觸動(dòng)感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值；
3、規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)。基本識(shí)別與擴(kuò)展識(shí)別是核心價(jià)值的生動(dòng)化、具體化，使品牌識(shí)別和企業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的傳播具有可操作性；
4、以品牌識(shí)別統(tǒng)帥企業(yè)的品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，讓每一活動(dòng)都能傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值、追求與精神，確保每一份營(yíng)銷(xiāo)廣告的投入都可以提升品牌資產(chǎn)作積累。
5、制定品牌建設(shè)的目標(biāo)，也就是品牌資產(chǎn)提升的目標(biāo)體系。
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優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略和品牌架構(gòu)。
規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略和品牌架構(gòu)是很重要的一項(xiàng)工作。在單一產(chǎn)品格局下，所有的品牌戰(zhàn)略傳播活動(dòng)都是圍繞著提升同一個(gè)品牌的資產(chǎn)進(jìn)行的，但當(dāng)產(chǎn)品種類(lèi)增加之后，就面臨更多難題。原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào)？是進(jìn)行品牌延伸新產(chǎn)品延用原有品牌還是采用一個(gè)新品牌？這都是品牌化戰(zhàn)略和品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略要解決的問(wèn)題。
一般大企業(yè)的品牌化戰(zhàn)略和品牌架構(gòu)的決策水平比較高，讓企業(yè)盈利幾千萬(wàn)、上億是很平常的事。而國(guó)內(nèi)不少企業(yè)因?yàn)闆](méi)有科學(xué)把握品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，沒(méi)有科學(xué)規(guī)劃并逐步實(shí)施品牌戰(zhàn)略，在發(fā)展新產(chǎn)品的時(shí)候，不僅不能成功開(kāi)拓市場(chǎng)，甚至還會(huì)連累老產(chǎn)品的銷(xiāo)售。所以對(duì)于科學(xué)規(guī)劃并逐步實(shí)施品牌戰(zhàn)略這一課題，有研究的意義。
（注：品牌化戰(zhàn)略和品牌架構(gòu)具體要解決的是：在悟透各種品牌化戰(zhàn)略模式的規(guī)律，并深入研究企業(yè)的財(cái)力、企業(yè)的規(guī)模與發(fā)展階段、產(chǎn)品的特點(diǎn)、消費(fèi)者心理、競(jìng)爭(zhēng)格局與品牌推廣能力等實(shí)際情況的基礎(chǔ)上，按成本低又有利于企業(yè)獲得較好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)、利潤(rùn)與實(shí)現(xiàn)培育強(qiáng)勢(shì)大品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)，優(yōu)選出科學(xué)高效的品牌化戰(zhàn)略模式。）
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進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張，充分利用品牌資源獲取更大的利潤(rùn)。
企業(yè)要想持續(xù)獲取較好的銷(xiāo)售和利潤(rùn)，就要以創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)大品牌為目標(biāo)。因?yàn)闊o(wú)形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不需要成本的，只有用高超的只會(huì)和科學(xué)的態(tài)度來(lái)規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，才能通過(guò)理性的品牌延伸和擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無(wú)形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。
所以對(duì)品牌延伸的下述各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃，就是品牌戰(zhàn)略管理的重要內(nèi)容之一。
1、品牌延伸中如何成功推廣新產(chǎn)品；
2、延伸產(chǎn)品如何強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值與主要聯(lián)想并提升品牌資產(chǎn)；
3、如何有效回避品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)；
4、如何抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行品牌延伸擴(kuò)張；
5、提煉具有包容力的品牌核心價(jià)值，預(yù)埋品牌延伸的管線。
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科學(xué)地管理各項(xiàng)品牌資產(chǎn)，累積豐厚的品牌資產(chǎn)。
首先要透徹理解品牌資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)之間的關(guān)系，理解品牌資產(chǎn)的完整構(gòu)成。在此基礎(chǔ)上結(jié)合企業(yè)的實(shí)際，制定品牌建設(shè)要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，使企業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位工作有一個(gè)明確方向，才能有的放矢減少不必要的浪費(fèi)。然后在品牌憲法的原則下，圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo)，創(chuàng)造性策劃低成本的、可以提升品牌資產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略。
要?jiǎng)?chuàng)建出鮮明的核心價(jià)值和個(gè)性、高溢價(jià)能力、高品牌知名度、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌忠誠(chéng)度和高價(jià)值感的強(qiáng)勢(shì)大品牌，積累豐富的品牌資產(chǎn)，還要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況，以調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略。
所以科學(xué)規(guī)劃并逐步實(shí)施品牌戰(zhàn)略不是單純的品牌戰(zhàn)略定位、廣告創(chuàng)意、終端促銷(xiāo)等，更不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的做好日常營(yíng)銷(xiāo)廣告工作，只有圍繞上述四項(xiàng)內(nèi)容來(lái)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃并逐步實(shí)施品牌戰(zhàn)略，才有可能創(chuàng)建出強(qiáng)勢(shì)大品牌。