民以食為天，食以安為先。在食品品質(zhì)問題日益突出的今天，食品的安全與原始風味，成為人們對食品品質(zhì)的第一追求。以“豆腐”為例，作為餐桌上最受歡迎的食材之一，豆腐不但營養(yǎng)而且美味。目前市場上以散裝豆腐為主，但散裝豆腐存在嚴重的衛(wèi)生、安全問題。如何在以“散裝豆腐”為主的市場環(huán)境中將“盒裝豆腐”推向大眾，占領消費者心智中的領導者位置？如何在競爭激烈的豆腐市場中脫穎而出？這是豆腐品牌定位要解決的問題。


  北大荒（北大荒農(nóng)墾集團有限公司的簡稱），是一家中央企業(yè)，2020年北大荒集團持有的“北大荒”品牌價值達1028.36億元，穩(wěn)居中國農(nóng)業(yè)第一品牌。益豆君，作為北大荒集團旗下一個重投入高成本的央企品牌，在越來越多消費者逐漸重視“豆腐”產(chǎn)品的衛(wèi)生、安全問題，盒裝豆腐地區(qū)性品牌逐漸嶄露頭角，但缺乏全國性品牌的背景下，有責任、也有義務以央企格局和力量，奠定豆腐行業(yè)最高標準，推動豆制品工業(yè)化生產(chǎn)浪潮，為消費者提供真正綠色、健康、安全、營養(yǎng)的豆腐制品。

  定位決定著購買，定位的本質(zhì)是洞察和選擇品牌在品類中能占據(jù)的最佳、最有利的位置，即顧客首選。非常差異深圳品牌策劃公司幫助北大荒·益豆君豆腐解構(gòu)競爭格局，找到了戰(zhàn)略定位的核心關鍵詞：安全+風味（既是消費痛點，亦是品類第一特性）。那么，什么樣的豆腐是又安全又有風味的呢？標準是什么？如何建立品牌的強勢認知呢？

  北大荒·益豆君豆腐品牌定位＆廣告語：


  北大荒·益豆君豆腐的5大安全標準：

  1、安全工廠：來自花園式工廠的全自動生產(chǎn)，無人手接觸；
  2、安全水源：全程凈水生產(chǎn)，制藥級安全標準；
  3、安全配方：0防腐劑0消泡劑，安全配方；
  4、安全鎖鮮：物理保鮮技術，7天鎖鮮；
  5、安全原料：只用東北黑土地優(yōu)質(zhì)非轉(zhuǎn)基因大豆。

  北大荒·益豆君豆腐品牌故事：

  民以食為天，食以安為先。
  在食品品質(zhì)問題日益突出的今天，
  食品的安全與原始風味，是人們對食品品質(zhì)的第一追求。

  豆腐，餐桌上最受歡迎的食材之一，不但營養(yǎng)而且美味。
  大量小作坊由于自身條件所限，安全衛(wèi)生管理標準的缺乏，
  豆腐安全沒有保障，越來越多的豆腐也吃不出最原始的醇香。

  益豆君，央企北大荒旗下的豆腐品牌，
  以央企的責任與擔當，
  優(yōu)選東北黑土地非轉(zhuǎn)基因大豆，
  采用可食用標準的安全水源，
  全自動無人手接觸式生產(chǎn)
  采用物理7天保鮮技術，0防腐劑0消泡劑，
  杜絕豆腐從原料到餐桌的每一道安全隱患，保留豆腐最原始的風味，
  為消費者找回安全放心的舌尖美味。

  品牌視覺設計

  LOGO設計

  品牌符號的本質(zhì)在于降低識別和記憶成本，符號濃縮了一個品牌的價值，承載了一個品牌的價值，同時也強化了一個品牌的價值。它是形成品牌概念的基礎，是公司的重要資產(chǎn)，在品牌與消費者的互動中發(fā)揮重要作用。因此，非常差異深圳品牌策劃公司設計團隊先對益豆君LOGO進行優(yōu)化升級，提高消費者對LOGO的識別度，同時為打造超級花邊奠下基礎。

  1、優(yōu)化整個LOGO的外輪廓，使其更加的飽滿，符合行業(yè)的屬性。
  2、字體增加投影，讓品牌名更顯立體感、更突出。
  3、黃豆顆粒更大，解決了用于包裝時，因顆粒太小導致難以識別的問題。
  4、頂部增加高光，強化整個LOGO的立體感。
  5、顏色上使用純度更高的綠色，給人一種安全健康的心理暗示，更加符合行業(yè)屬性。

  輔助圖形設計：打造品牌超級花邊

  超級花邊是人人都看得懂、都熟悉的符號，它在品牌傳播上有巨大的價值，它可以輕易地改變消費者的品牌偏好，可以在短時間內(nèi)發(fā)動大規(guī)模的購買行為，可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬消費者的老朋友。作為一個新的品牌，要讓消費者熟悉，喜歡并且購買我們的產(chǎn)品，要做到這點我們就要嫁接消費者本來就熟悉和喜歡的元素。

  益豆君的超級花邊——陣列式圓點，是從益豆君豆腐這個行業(yè)的屬性中提取出來，利用大豆的形狀利用平面構(gòu)成基本形式中的重復構(gòu)成排列形成，代表益豆君的產(chǎn)品在現(xiàn)代化的生產(chǎn)中，嚴格把控每一粒豆子、每一種配料的量，甚至是每一滴水的控制都是標準化的，生產(chǎn)出來的豆腐從第一塊到第一萬塊、甚至第十萬塊的味道都是一樣的，一嘗就知道這就是我們益豆君生產(chǎn)的產(chǎn)品，符合益豆君品牌“央企標準，豆味香醇”的品牌定位策略。

  當一個品牌有了超級花邊，它就可以貫穿整個品牌視覺：

  IP設計

  品牌IP設計是為了強化企業(yè)的性格、訴求產(chǎn)品特征而設計的漫畫式的人物、動物、植物、非生命物以及風景等具象化視覺形象，來塑造企業(yè)形象識別的造型符號，其具有說明性、親切感、吸引力等特點。既具有人物、動物、植物的特性，又具有一定的歷史性及故事性。

  品牌IP將品牌形象化、感性化、人格化、藝術化和情節(jié)化，極大地增加了品牌的親和力，拉近了與消費者之間的距離，最終和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。為了讓益豆君品牌有活力、生動化地與消費者交流，非常差異深圳品牌策劃公司設計團隊為益豆君創(chuàng)作了一個品牌IP形象，讓這個IP形象成為益豆君新的品牌資產(chǎn)，在不同場合能夠更豐富地、更立體地與消費者建立連接、產(chǎn)生共鳴，傳遞更豐富的品牌價值。

  包裝設計

  包裝是最大的媒體！在眾多品牌的豆腐放在貨架上，如何能顧客的視線吸引過來，也能夠快速的一眼被識別、被認識？非常差異深圳品牌策劃公司設計團隊根據(jù)“視覺錘，語言釘”的創(chuàng)意思想，在包裝的設計上重新對品牌口號進行圖形化設計，參考蓋章（蓋章代表認可及權威）的形式，增加大拇指點贊（對自家產(chǎn)品無比的自信及高度認可）的元素，最終創(chuàng)意出了我們所看到的符號。