一個(gè)品牌能夠真正樹(shù)立起來(lái)，準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位是前提條件。而產(chǎn)品是企業(yè)的，品牌是在消費(fèi)者心里的，所以如果說(shuō)品牌的背后是文化，品牌的臉面就是形象。所以服裝品牌形象定位戰(zhàn)略的第一步就是要有準(zhǔn)確的定位，并圍繞這一品牌定位進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌推廣，使其逐步建立起自己的品牌形象，才能讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品具有較深的認(rèn)知度，進(jìn)而提升對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

服裝品牌形象定位以產(chǎn)品、價(jià)格定位為前提，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)特征以及消費(fèi)心理，以視覺(jué)形象為主的服裝品牌形象定位表述品牌的內(nèi)涵，并根據(jù)品牌發(fā)展的不同階段對(duì)外部形象的不同要求，有所側(cè)重地調(diào)整品牌形象定位。

以ZARA服裝品牌形象定位案例來(lái)說(shuō)明：

ZARA服裝品牌定位：平價(jià)、時(shí)尚服裝品牌

1、進(jìn)一步了解“快速時(shí)尚”

ZARA旗下有400余位專業(yè)設(shè)計(jì)師，一年推出超過(guò)120000款商品，是同業(yè)的5倍之多?？梢哉f(shuō)ZARA近幾年的經(jīng)營(yíng)成功與其龐大的設(shè)計(jì)師群有密切的聯(lián)系，他們平均歲數(shù)只有25歲，隨時(shí)穿梭于巴黎、紐約、東京、米蘭等時(shí)尚重地觀察服裝秀，以擷取設(shè)計(jì)理念和最新的潮流趨勢(shì)，進(jìn)而仿效推出高時(shí)髦的時(shí)尚單品。因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)無(wú)形中建立起ZARA隨時(shí)都有新東西的重要形象，因此“快速時(shí)尚”成為了ZARA的品牌定位。

2、價(jià)格

ZARA的產(chǎn)品定價(jià)是根據(jù)不同的市場(chǎng)定位來(lái)制定的品牌策略。在服裝設(shè)計(jì)之余，參與ZARA設(shè)計(jì)的采購(gòu)專家和市場(chǎng)專家就已經(jīng)共同完成了該服裝的定價(jià)工作。因此新款服裝生產(chǎn)出來(lái)之后，直接運(yùn)輸?shù)竭_(dá)世界各地的專賣店就可以直接放在貨架上出售。

3、渠道

ZARA有龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，其建立起高技術(shù)的分銷系統(tǒng)，是全球唯一能夠在15天內(nèi)就將生產(chǎn)好的服裝配送到全球850多個(gè)店的時(shí)裝公司。龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)和高效率的分銷系統(tǒng)，就是ZARA“快速、敏捷、多品類、小規(guī)模、大終端的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略”的執(zhí)行支撐，也是ZARA服裝品牌形象定位的核心支撐。

市場(chǎng)定位必須要凝聚服裝品牌的實(shí)力，最重要的就是要能夠打動(dòng)消費(fèi)者。品牌定位是給目標(biāo)消費(fèi)群體保證的一種承諾，所以品牌定位一定要讓目標(biāo)消費(fèi)者切身感受到。而品牌形象就是就好的橋梁，它能一下抓住目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)心理。服裝品牌形象定位的塑造需要長(zhǎng)期的積累，大量的投入，但只要方法正確，加上長(zhǎng)期的堅(jiān)持，肯定會(huì)有豐碩的回報(bào)。