依云礦泉水品牌定位的方法是什么？達能集團從依云水的故事和阿爾卑斯山的積雪上獲得依云礦泉水品牌定位的靈感，提取了天然、健康、純凈的品牌理念。并建立了水源地保護管理協(xié)會，現(xiàn)代化的生產(chǎn)線，瓶子的生產(chǎn)到裝水在到成箱包裝是一氣呵成的，他們除了對自身產(chǎn)品質(zhì)量作了保護之外，還有鐵路直通工廠，裝車后直接運往世界各地。中間都是系統(tǒng)工作，不會有人工的參與，以保證依云水的天然和純凈。

依云礦泉水品牌定位：高端水品牌

依云礦泉水把自己定位為水中的高端品牌，還有清晰的價格定位。在中國市場300ml瓶裝定價在15元至20元不等，讓依云的消費人群自然劃分。除此之外，還有一系列品牌戰(zhàn)略的實施。

1、品牌差異策略。依云礦泉水品牌定位高端，讓自己從大眾化的礦泉水中跳到了龍門，依云讓一個普通的雪山融水，變成了奢侈物，讓消費者覺得喝依泉就好比在喝純凈、營養(yǎng)、天然，這樣的依云礦泉水有比競爭對手差異的價格優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，還有高檔水的良好形象，徹底區(qū)分與其他同類品牌，塑造了別樹一格的品牌風(fēng)格，從而在品牌戰(zhàn)略營銷過程中有不同于其他產(chǎn)品的效果。

2、渠道建設(shè)。依云礦泉水品牌定位進入中國市場，終端選取了酒吧、高檔商場、五星級酒店等場所，其中關(guān)鍵點是依云的放置點都是特別的地點，比如酒店客戶的房間里。這樣做的目的是為了讓沒有接觸過依云的消費者從側(cè)面了解依云，在高檔酒店方的礦泉水自然也是高檔的，雖然價格比較高，但是定位精準(zhǔn)。這樣有力帶動了銷售，也在消費者心中樹立了依云的品牌形象。

3、品牌文化的延伸。當(dāng)產(chǎn)品賦予了文化與時尚時，它賣出的就不是水本身的價格，而是文化與時尚的價格。高端品牌源于文化和時尚的附加。依云將藝術(shù)、時尚和文化相結(jié)合，充分調(diào)動了消費者的購買欲，這反應(yīng)了依云充分緊抓了消費者需求的心理認(rèn)知，滿足了高端消費群的消費心理傾向。

對于中國中小型企業(yè)，抓住消費者心理和中國傳統(tǒng)文化特征，從中尋求訴求點，對于企業(yè)產(chǎn)品的銷售具有借鑒意義。

4、傳播品牌創(chuàng)意影響力。依云在運用傳媒營銷的行動上非常理性，頻繁與社會名流接觸，比如國內(nèi)奧委會、八國峰會等，依云礦泉水成為了領(lǐng)導(dǎo)人的指定飲品。這是內(nèi)地一部分企業(yè)在品牌建設(shè)上需要借鑒的地方。

“阿爾卑斯山的雨水流到依云變成了高品質(zhì)的水，流到日內(nèi)瓦和洛桑卻什么也不是?！币粋€瑞士人的話點明了傳播對依云的影響力。

事實上，在品牌建設(shè)方面，國際品牌對傳媒媒介的揉入都相當(dāng)有限且理性。 這種獨特的價值分享帶給消費者獨特的體驗，也將依云礦泉水品牌定位價值準(zhǔn)確地傳播了出去。在依云的品牌傳播過程中，讓消費者去品位其中的厚重、深沉、新穎或是詼諧、風(fēng)趣的韻味，讓消費者認(rèn)同品牌主張，從而影響消費者的消費心理和價值觀念。但中國大部分企業(yè)都是通過大面積的紙媒、網(wǎng)絡(luò)等媒介非理性的進行大量廣告的投放。內(nèi)地企業(yè)在進行品牌建設(shè)的時候，應(yīng)更多考慮到這一快速傳播的巨大成本，建議用更多的創(chuàng)新取代更多的覆蓋、更多的精準(zhǔn)取代更長的時間、更多的內(nèi)涵取代更多的頻率。