品牌是制造業(yè)高度發(fā)展的體現(xiàn)，在這方面，茅臺(tái)品牌定位對(duì)拉動(dòng)行業(yè)發(fā)展起到了很大的作用。國(guó)酒茅臺(tái)的品牌定位為什么這么強(qiáng)？茅臺(tái)酒作為國(guó)酒之一，其品牌給企業(yè)帶來(lái)了巨大的品牌溢價(jià)價(jià)值。

上世紀(jì)末，國(guó)內(nèi)白酒跟風(fēng)“定位熱”。被用做定位利益點(diǎn)的有釀造公益、香型、地理、原料、歷史以及有關(guān)的文化等；又或者是產(chǎn)品特點(diǎn)，比如香型、品質(zhì)和口味等，主要是靠充分挖掘、結(jié)合產(chǎn)品自身的特別之處，在進(jìn)行合理的市場(chǎng)定位。這一時(shí)期白酒品牌定位的特征，就是要突出品牌獨(dú)特的利益點(diǎn)，或者是白酒品牌搶位。例如汾河、水井坊、國(guó)藏1573等，根據(jù)這身產(chǎn)品的特色，強(qiáng)調(diào)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有提及的好、快等要點(diǎn)，推出了適合自己的品牌定位。

之后由于全國(guó)性品牌的重新定位影響，為了與一線品牌平齊，區(qū)域白酒逐漸面向全國(guó)市場(chǎng)，彰顯品牌契合消費(fèi)者的高端價(jià)值。于是開(kāi)始了融合社會(huì)主流文化價(jià)值進(jìn)行品牌定位。各大區(qū)域品牌紛紛融合社會(huì)主流文化價(jià)值觀和消費(fèi)趨勢(shì)，紛紛推出全新定位，以迎合白酒市場(chǎng)的高端化和消費(fèi)者的高品位。

這個(gè)時(shí)期的品牌定位利益點(diǎn)主要是民族精神、夢(mèng)想、驕傲、智慧等社會(huì)主流文化觀念，結(jié)合產(chǎn)品品質(zhì)、包裝設(shè)計(jì)、推廣等品牌自身的提升，力求提升品牌地位和價(jià)值感。茅臺(tái)品牌定位是怎么做的？

1、高端的思想境界定位

茅臺(tái)是歲月的杰作，中華文化與藝術(shù)的圓滿(mǎn)結(jié)合。 歷史酒窖的舊茅臺(tái)，茅臺(tái)人精心制作。 在茅臺(tái)歷史悠久的酒窖里，每個(gè)夏天，在長(zhǎng)達(dá)十年的陳釀茅臺(tái)酒壇之外，滲出小水珠，茅臺(tái)酒師們被稱(chēng)為“吐醉”。 這是國(guó)酒茅臺(tái)的特殊現(xiàn)象。 美酒都有秘藏的陳香。 這個(gè)味道的制造商不用懷疑時(shí)間。

2、高端的產(chǎn)品創(chuàng)意定位

高產(chǎn)品是高境界的基礎(chǔ)和依托，源于高創(chuàng)意和高品質(zhì)?！皣?guó)酒茅臺(tái)，喝出健康來(lái)”。將獨(dú)特的茅臺(tái)酒體風(fēng)格、獨(dú)特的釀酒公益、優(yōu)厚的國(guó)酒文化和自然環(huán)境高度濃縮結(jié)合起來(lái)。

3、品牌推廣

目標(biāo)消費(fèi)人群身份地位相對(duì)高上；

借助名人效應(yīng)提升酒的名氣；

海內(nèi)外渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)高端；

口碑傳播效應(yīng)高端；

酒的價(jià)格定位高端；

拍賣(mài)推廣高端。

從以上對(duì)國(guó)酒茅臺(tái)的品牌定位為什么這么強(qiáng)的分析來(lái)看，可以看出茅臺(tái)品牌定位類(lèi)似于奢侈品，主要產(chǎn)品為高端白酒。除了高品質(zhì)產(chǎn)品外，真正讓茅臺(tái)酒形成高溢價(jià)的還是因?yàn)閬?lái)自茅臺(tái)國(guó)宴用酒的特殊地位和不斷提高的價(jià)格所造就的強(qiáng)大品牌力。

在茅臺(tái)品牌定位的問(wèn)題上，基于茅臺(tái)酒市場(chǎng)的供需矛盾特殊性，社會(huì)各界對(duì)其產(chǎn)品品質(zhì)、品牌的認(rèn)知度不斷提升，在消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)下，不必拘泥與茅臺(tái)要怎樣定位，這恰是茅臺(tái)品牌定位的強(qiáng)大之處。