如今，化妝品行業(yè)存在激烈競爭。百雀羚作為我國第一代化妝品品牌，有著悠久的品牌歷史。從“霜”類為主的基礎(chǔ)護(hù)膚，演變成主打天然成分的“水乳霜膏”四大品類，至此百雀羚將自身系統(tǒng)升級為名副其實(shí)的護(hù)膚品品牌。而作為老品牌，其百雀羚品牌重新定位如何實(shí)施？

回想一下“百雀羚草本，天然不刺激”的口號，其伴隨佰草集輪回幾個(gè)四季了，而百雀羚的草本護(hù)膚定位，也由此在消費(fèi)者腦海中根深蒂固，但伴隨著市場需求的更迭，百雀羚品牌有了全新升級的戰(zhàn)略定位。

百雀羚全新的品牌戰(zhàn)略：“科技新草本”。百雀羚品牌定位升級為“科技新草本”，重新定義中國式草本護(hù)膚，這也讓百雀羚開啟”科技新草本”升級的第一步，下面看看其具體的品牌戰(zhàn)略。

所謂“科技新草本”，百雀羚給出了八字詮釋——“草本為核，科技加持”，即在“高效護(hù)膚”的全新訴求之下，匯集全球硬核頂尖科技。探索”高效科技+東方草本”的完美融合，以現(xiàn)代科技賦能東方草木，攜手全球頂尖科技權(quán)威，持續(xù)創(chuàng)新，用前沿科技和激發(fā)天然草本卓效護(hù)膚潛能，同時(shí)傳承89年國貨底蘊(yùn)，專研東方女性肌膚，高效不刺激的產(chǎn)品。

百雀羚重新定位，通過攜手寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、雅詩蘭黛等國際化妝品集團(tuán)的合作伙伴——德國默克集團(tuán)，開啟品牌“科技新草本”升級。

二者在默克研究出的草本活性成分原初因（ProVTA）基礎(chǔ)上，共同打造出百雀羚幀顏淡紋修護(hù)系列產(chǎn)品。百雀羚重新定位針對這款新品專為東方女性研制，研制了具備高效淡化可見紋、隱褪“潛在紋”等抗衰功效。

百雀羚邀請了四名消費(fèi)者代表與四位博主，走進(jìn)默克實(shí)驗(yàn)室，零距離接觸科技研發(fā)過程，也讓消費(fèi)者更直觀地感受到百雀羚科技實(shí)力、默克的科研力量以及產(chǎn)品的高效淡紋功效。

除了德國默克集團(tuán)的戰(zhàn)略合作之外，百雀羚的品牌戰(zhàn)略升級不止于此，他們還與歐洲最大的醫(yī)療機(jī)構(gòu)萊德曼教授實(shí)驗(yàn)室建立了多年持續(xù)的科研合作。

合作研發(fā)出全球獨(dú)創(chuàng)抗光老化技術(shù)并與德國默克集團(tuán)三方聯(lián)合創(chuàng)新“新生代高科技生物保濕抗衰老技術(shù)”；與意大利ISPE實(shí)驗(yàn)室長期開展感官評估實(shí)驗(yàn)室體系的建設(shè)和應(yīng)用，并實(shí)際運(yùn)用到百雀羚護(hù)膚品的評估和實(shí)驗(yàn)測試中；包括法國圖爾大學(xué)、東京工科大學(xué)等在內(nèi)的國際知名的科研院所建立了基礎(chǔ)科研合作等，為科技創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、高效安全鋪下了夯實(shí)的基石。

百雀羚在不斷深抓成分功效創(chuàng)新的同時(shí)，也在價(jià)值塑造和品牌傳播上獨(dú)具匠心，以傳承東方美、弘揚(yáng)中華文化精髓為基準(zhǔn)，在情感認(rèn)同基礎(chǔ)上締造文化認(rèn)同紐帶，為品牌的年輕化布局奠定基礎(chǔ)。

百雀羚重新定位對消費(fèi)者的心智進(jìn)行了全方位、系統(tǒng)化的飽和攻擊，以大眾喜好的方式進(jìn)行品牌影響力和知名度的打造，不斷深化真正讓國人為之驕傲的強(qiáng)勢民族品牌，進(jìn)而奪得了多項(xiàng)殊榮。