一個(gè)廣告專業(yè)的學(xué)生如何走向一條專業(yè)的品牌定位之路？

品牌是做給企業(yè)老板看的還是消費(fèi)者看的？

一個(gè)包裝是以獲獎(jiǎng)為標(biāo)準(zhǔn)還是賣貨為標(biāo)準(zhǔn)？

即將畢業(yè)的學(xué)生如何規(guī)劃自己的職業(yè)生涯？

廣告創(chuàng)意從何而來(lái)？……

帶著對(duì)未來(lái)的諸多疑問(wèn)和暢想，6月24日，桂林理工大學(xué)博文管理學(xué)院廣告專業(yè)的學(xué)生來(lái)非常差異深圳品牌定位公司參觀交流。為了讓同學(xué)們更深入全面地認(rèn)識(shí)品牌定位戰(zhàn)略，我們的品牌文案和設(shè)計(jì)師給大家完整的分享了非常差異深圳品牌定位策劃公司的一個(gè)母嬰哺喂品牌案例——優(yōu)貝，分享我們是如何通過(guò)行業(yè)，競(jìng)品，消費(fèi)者，企業(yè)四個(gè)維度洞察得到定位，又是如何在定位之下指導(dǎo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，設(shè)計(jì)師如何在品牌調(diào)性下準(zhǔn)確表達(dá)視覺(jué)，市場(chǎng)實(shí)際檢驗(yàn)如何……

讓他們看到了一個(gè)品牌是如何從“不知道我是誰(shuí)”到“消費(fèi)者心智中獨(dú)一無(wú)二的差異化存在”的蛻變，如何通過(guò)定位和設(shè)計(jì)從一個(gè)消費(fèi)者心目中的中低端品牌成為市場(chǎng)上可與國(guó)際品牌媲美的高端母嬰品牌，了解到做品牌是包括品牌定位，品牌視覺(jué)，新品開(kāi)發(fā)，營(yíng)銷傳播等整個(gè)系統(tǒng)工程的打造。

在案例分享和跟同學(xué)們做了一些交流互動(dòng)之后，非常差異品牌定位總經(jīng)理王總也給同學(xué)們分享了他自已在成長(zhǎng)奮斗歷程中的一些感悟，6個(gè)觀點(diǎn)建議，個(gè)個(gè)真誠(chéng)實(shí)用，童鞋們掌聲不斷。

1  每個(gè)人都應(yīng)該樹(shù)立崇高的抱負(fù)和夢(mèng)想。

王總從自己的創(chuàng)業(yè)故事開(kāi)始講，創(chuàng)業(yè)之初他也有過(guò)很多猶豫和不確定，但最終他堅(jiān)持了，雖然策劃公司很多競(jìng)爭(zhēng)也很大，但卻發(fā)現(xiàn)自己每天所穿所用都是外國(guó)品牌，中國(guó)人自己的品牌非常少，這就說(shuō)明中國(guó)的策劃專業(yè)水平以及踏實(shí)的能力還有很大的空間，于是抱著另眼看世界的理想與抱負(fù)以及“與企業(yè)共同成長(zhǎng)”的心態(tài)理念開(kāi)始了非常差異品牌定位營(yíng)銷的創(chuàng)業(yè)之路。并給我們的同學(xué)們建議到“每個(gè)人都應(yīng)該樹(shù)立一個(gè)崇高的抱負(fù)和夢(mèng)想，應(yīng)該樹(shù)立自己的榜樣，并且向世界頂級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)和方向看齊，不斷努力，學(xué)習(xí)他甚至超越他，超越不了頂級(jí)的BOSS，也要超越BOSS下面那個(gè)團(tuán)隊(duì)中最厲害的人。只有你的理想不同，行動(dòng)才會(huì)不同，人生才會(huì)不同?！?

2  以領(lǐng)導(dǎo)和客戶的標(biāo)準(zhǔn)為最低標(biāo)準(zhǔn)。

曾經(jīng)有個(gè)設(shè)計(jì)師來(lái)非常差異品牌定位面試，他帶了很多作品來(lái)，我讓他挑選出他認(rèn)為最好的一個(gè)，他猶豫了一會(huì)兒說(shuō)，其實(shí)我覺(jué)得都不是很好，因?yàn)橹暗墓疽蟛桓撸蛻粢笠膊桓?，所以自己也沒(méi)有做到最好。講這個(gè)故事是想告訴大家，不管你所在的公司和客戶要求是高是低，也不管你現(xiàn)在薪水是高是低，你都應(yīng)該以領(lǐng)導(dǎo)和客戶的標(biāo)準(zhǔn)為最低標(biāo)準(zhǔn)，把作品做到自己最滿意，否則你失去的是未來(lái)。

3  找工作最重要的是選擇專業(yè)平臺(tái)。

找工作不應(yīng)該以多幾百塊錢(qián)的工資為追求，尤其是剛畢業(yè)的前三年，多500塊，少500塊，是不是離家近，這些并不重要，最重要的是選擇專業(yè)平臺(tái)，只有在專業(yè)平臺(tái)才能學(xué)到真正有價(jià)值的東西。在住宿方面，也盡可能離公司近，留出更多時(shí)間多看一本書(shū)，好好休息，那你的成長(zhǎng)速度會(huì)比別人快很多。

4  懂得用成就激勵(lì)自己，更要敢于否定自己。

很多大師自從成為大師之后，就再也沒(méi)有做過(guò)大師應(yīng)該做的事。我們應(yīng)該懂得讓成就激勵(lì)自己，積累自信，但更要敢于不斷否定自己，不能“總是拿著微不足道的成就來(lái)騙自己”，要謙虛，謹(jǐn)言慎行。成長(zhǎng)的過(guò)程就是對(duì)過(guò)去很多思想和行為的不斷否定的過(guò)程。

5    不要以同行贊賞或獲獎(jiǎng)為追求，要以市場(chǎng)賣貨為標(biāo)準(zhǔn)。

以幫助客戶賣貨為標(biāo)準(zhǔn)，做有銷售力的作品。如何做有銷售力的作品？用我們公司一位資深設(shè)計(jì)師的話說(shuō)，如果設(shè)計(jì)師找素材還在昵圖，那基本沒(méi)什么前途了。也就是說(shuō)首先你應(yīng)該具備前沿的國(guó)際化眼光，而不是還停留在國(guó)內(nèi)的一畝三分地。除了國(guó)際化水平之外，更重要的是接近市場(chǎng)，接近消費(fèi)者，多走，多看。作為策劃人，我們要永遠(yuǎn)充滿熱情，保持好奇，保持洞察，保持欣賞，保持嘗試，你的生活閱歷，和精神的豐富才是最大的創(chuàng)意積累和市場(chǎng)調(diào)研，只有讓自己成為消費(fèi)者，洞察需求和痛點(diǎn)，才能做出好作品。

6  享受孤獨(dú)，奮斗不止，鮮花和掌聲正在路上。

如果你在努力的時(shí)候，突然感受到了一種孤獨(dú)，那么，恭喜你，孤獨(dú)已經(jīng)在成功的路上等你很久了。耐得住孤獨(dú)，才享受得了成功。如果你在成長(zhǎng)的路上，在瘋狂努力的路上，你現(xiàn)在的老板虧欠了你，那我告訴你，你的下一個(gè)老板一定會(huì)加倍地替現(xiàn)在的老板補(bǔ)償給你！你需要做的就是努力奮斗。

結(jié)語(yǔ)：

上午三個(gè)多小時(shí)的分享，同學(xué)們聽(tīng)得很認(rèn)真，相信這對(duì)即將步入社會(huì)的他們來(lái)說(shuō)，也是一堂生動(dòng)的實(shí)踐課。交流的最后，帶隊(duì)老師嚴(yán)老師動(dòng)情地說(shuō)，“這幾年，我們也帶過(guò)很多學(xué)生去全國(guó)各地參觀，去過(guò)上海，北京，廣州，西安等等很多地方，也參觀過(guò)很多大企業(yè)，但這次是我們交流時(shí)間最長(zhǎng)的，也是收獲最大的，最有價(jià)值的，非常感謝非常差異品牌定位……”

能給即將畢業(yè)的廣告專業(yè)學(xué)生一些指導(dǎo)建議，讓他們對(duì)未來(lái)多一些思考和規(guī)劃，我們也非常高興和愿意，期待和所有廣告人，品牌定位營(yíng)銷人共同開(kāi)創(chuàng)中國(guó)品牌新未來(lái)。