相信所有企業(yè)家對(duì)于品牌兩個(gè)字都非常熟悉。我們會(huì)先入為主的覺(jué)得有“品牌的產(chǎn)品服務(wù)更到位、質(zhì)量更好。通常要成為一個(gè)品牌肯定離不了戰(zhàn)略咨詢(xún)。那么戰(zhàn)略咨詢(xún)公司到底在做什么?戰(zhàn)略咨詢(xún)到底包含了什么內(nèi)容?戰(zhàn)略咨詢(xún)能做什么？深圳非常差異戰(zhàn)略咨詢(xún)公司給大家解答。
戰(zhàn)略咨詢(xún)是指為企業(yè)提供管理、決策、市場(chǎng)、預(yù)測(cè)等領(lǐng)域的這些服務(wù)，在戰(zhàn)略咨詢(xún)方面需要咨詢(xún)一下有經(jīng)驗(yàn)的公司。
品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力
什么是核心競(jìng)爭(zhēng)力?
通俗的說(shuō)法就是你的產(chǎn)品/項(xiàng)目最牛逼的地方，比如你的資源、技術(shù)、服務(wù)。沒(méi)有比較就沒(méi)有傷害，關(guān)鍵還有“競(jìng)爭(zhēng)兩個(gè)字，如果沒(méi)有通過(guò)比較，很難說(shuō)你的競(jìng)爭(zhēng)力到底是不是核心的。這也是為什么我們?cè)谄放撇邉澲靶枰鍪袌?chǎng)調(diào)查的原因。沒(méi)有市調(diào)的品牌策劃都是耍流氓。
企業(yè)現(xiàn)狀及目標(biāo)分析
首先對(duì)企業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行評(píng)估和分析確定客戶(hù)對(duì)于品牌的印象和認(rèn)知是否和初衷一致，意義是否積極向上，品牌是否清晰明確，客戶(hù)的定位是否準(zhǔn)確，企業(yè)希望實(shí)現(xiàn)的目前和效果的狀態(tài)最后總結(jié)存在的問(wèn)題和不足。
行業(yè)分析
分析該行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略格局、品牌定位、策略選擇
用戶(hù)洞察
用戶(hù)洞察的本質(zhì)，找到客戶(hù)爽點(diǎn)、痛點(diǎn)、癢點(diǎn)進(jìn)而根據(jù)提出系統(tǒng)解決方案。在用戶(hù)洞察上面主要從需求和感知、認(rèn)知、行為四個(gè)方面入手。
品牌文化
品牌文化向來(lái)都是比較概念的東西，因?yàn)樯婕暗轿幕砸欢ㄊ且环N感性的概念。感性是對(duì)人而言的所以品牌文化事實(shí)上就是品牌想要傳遞給客戶(hù)的情感訴求。
品牌定位
品牌定位就是你希望產(chǎn)品在客戶(hù)心中是什么樣的形象。找到品牌適合的定位是一件燒腦的事因?yàn)榇蠖紨?shù)時(shí)候定位是在做減法，你要去掉很多你原本想要的這一切都是為了更加精準(zhǔn)以及更容易加深客戶(hù)對(duì)品牌的印象、也就是在特勞特《定位》一書(shū)中講的搶占心智。
除了品牌定位針對(duì)市場(chǎng)細(xì)分，還有市場(chǎng)定位、人群定位。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是你的產(chǎn)品賣(mài)給誰(shuí)的問(wèn)題，比如蘋(píng)果手機(jī)的市場(chǎng)定位是手機(jī)市場(chǎng)的中高端人群，對(duì)品牌敏感的中高端用戶(hù)，這時(shí)候可能有人要說(shuō)了：蘋(píng)果都成街機(jī)了還中高端?
所以這里一定要很清楚一件事，所謂的市場(chǎng)中高端定位一定是基于整個(gè)市場(chǎng)而言。
品牌推廣與營(yíng)銷(xiāo)策略
進(jìn)行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產(chǎn)的維護(hù)。
品牌廣告語(yǔ)
品牌廣告語(yǔ)洋氣叫法是slogan，也就是品牌口號(hào)。很多情況下，品牌口號(hào)也會(huì)直接用品牌定位，但是品牌口號(hào)常常會(huì)因?yàn)榍榫昂碗A段性問(wèn)題而改變，品牌定位是不會(huì)隨便亂變的。
那么想廣告語(yǔ)有什么技巧呢?沒(méi)有。秒懂、簡(jiǎn)單、通俗，如果帶點(diǎn)爭(zhēng)議性可能會(huì)更好。這一切都是為了宣傳，當(dāng)然還得看產(chǎn)品。
品牌故事
品牌故事其實(shí)算是品牌文化的一個(gè)補(bǔ)充，用一個(gè)完整的故事來(lái)表達(dá)品牌文化。有時(shí)候是創(chuàng)始人的故事，有時(shí)候是產(chǎn)品的故事，有時(shí)候是發(fā)展歷程，這個(gè)莫衷一是。
但可以說(shuō)，品牌故事是用來(lái)給品牌加分的，諸如馬云創(chuàng)建阿里巴巴的故事，相信很多人都聽(tīng)過(guò)，什么十八羅漢、什么四十大盜......這不僅給阿里巴巴提升品牌形象、增強(qiáng)認(rèn)知，同時(shí)也成為很多人的談資，從這個(gè)角度上來(lái)講，品牌故事也是一種品牌營(yíng)銷(xiāo)。
品牌視覺(jué)策劃
品牌視覺(jué)通常就是指SI、LOGO、VI等。LOGO就是品牌標(biāo)識(shí)，VI是LOGO的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，通常分為L(zhǎng)OGO的應(yīng)用色、應(yīng)用組合，以及LOGO在辦公用品和戶(hù)外廣告上的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。如果是個(gè)產(chǎn)品，還有包裝設(shè)計(jì)，這也需要遵循VI的標(biāo)準(zhǔn)。
品牌管理
規(guī)劃品牌細(xì)分目標(biāo)，發(fā)展階段，確定階段的目標(biāo)，具體到企業(yè)的產(chǎn)品，明確品牌戰(zhàn)略意義，內(nèi)部統(tǒng)一形象，統(tǒng)一認(rèn)知觀念，統(tǒng)一行為，品牌管理實(shí)施，建立與品牌管理要求相配合的績(jī)效考核指標(biāo)，完善激勵(lì)與約束機(jī)制，將品牌管理工作落到實(shí)處，品牌審計(jì)，宣傳及包裝規(guī)范，市場(chǎng)占有率，銷(xiāo)售額等。
品牌是一個(gè)綜合性的包裝，包含售后服務(wù)承諾，產(chǎn)品品質(zhì)，廣告宣傳，品牌形象，品牌理念。而對(duì)于品牌策劃來(lái)說(shuō)是需要將品牌策劃結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品特性、價(jià)值理念對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)化、綜合化的深入淺出的進(jìn)行簡(jiǎn)單、直白、直觀的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)和視覺(jué)符號(hào)表達(dá)，比如產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)，品牌的標(biāo)志LOGO設(shè)計(jì)，品牌企業(yè)文化設(shè)計(jì)，企業(yè)VI設(shè)計(jì)，以及廣告宣傳設(shè)計(jì)等等，所以說(shuō)品牌策劃是一個(gè)全面性、持續(xù)性、系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)和策劃工作，需要戰(zhàn)略咨詢(xún)公司長(zhǎng)久持續(xù)的進(jìn)行專(zhuān)業(yè)品牌服務(wù)。
一個(gè)好的品牌策劃可以使一個(gè)企業(yè)迅速崛起，作為一個(gè)企業(yè)的決策者必須有一個(gè)前瞻性的新愿景抓住機(jī)會(huì)可以看出問(wèn)題的本質(zhì)，追蹤問(wèn)題的根源找到問(wèn)題的本質(zhì)，以一半的努力實(shí)現(xiàn)兩倍的結(jié)果，有了好品牌，更需要做好品牌管理和維護(hù)，品牌是長(zhǎng)期性持續(xù)不斷的工作，需要嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)公司的方案進(jìn)行實(shí)施才能將品牌更持久、最大化的影響力發(fā)揮出來(lái)從而產(chǎn)生品牌價(jià)值。