如果說(shuō)品牌的定位是一顆釘子，

那么品牌的設(shè)計(jì)就是一把錘子。

要想把一顆釘子穩(wěn)穩(wěn)扎根在眾多品牌的紅海里，

錘子就要打的“準(zhǔn)確”。

那么，如何才能把設(shè)計(jì)做的準(zhǔn)確呢？非常差異深圳品牌定位公司在上周一的早會(huì)上，進(jìn)行了一次有趣的探究。在公司的早會(huì)開(kāi)始，品牌定位負(fù)責(zé)人——王總，對(duì)我們的兩位設(shè)計(jì)總監(jiān)提出了一個(gè)命題：在公司服務(wù)過(guò)的項(xiàng)目里，選一個(gè)你認(rèn)為最為準(zhǔn)確最為欣賞的一個(gè)項(xiàng)目，包括原因。

其中一位設(shè)計(jì)總監(jiān)認(rèn)為羅曼這個(gè)項(xiàng)目的形象設(shè)計(jì)最為喜愛(ài)。

它的整個(gè)創(chuàng)意的表現(xiàn)，無(wú)論是深夜加班的情境還是車(chē)上的男士，它們和品牌的定位都十分貼切，尤其符合品牌定位之下一幫默默堅(jiān)持奮斗的人的生活實(shí)景，把那份奮斗者的孤獨(dú)卻又充滿意志的色彩表達(dá)的非常好，同時(shí)也與其他飛科、飛利浦、博朗為代表的競(jìng)品做出了更高價(jià)值、更接地氣的品牌差異。很直接地傳遞給消費(fèi)者品牌的訴求。

非常差異深圳品牌定位公司另一位設(shè)計(jì)總監(jiān)則相對(duì)比較喜歡潮夫人的這個(gè)品牌的包裝設(shè)計(jì)。

他談及到當(dāng)時(shí)想這個(gè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意時(shí)候，是無(wú)從下手的，就算思考到，但很多創(chuàng)意的想法都和其他競(jìng)品形成不了差異化。而當(dāng)時(shí)王總給出的一些創(chuàng)意：青蛙，小鳥(niǎo)，田園生活的氛圍等這些素材。加以引用、設(shè)計(jì)，最后出稿發(fā)現(xiàn)是有差異化，而且辨識(shí)度很高，最重要的是挖掘出了我們小時(shí)候在沒(méi)有太多農(nóng)藥、化肥、環(huán)境污染及破壞的自然環(huán)境里的美好和回憶。包裝的設(shè)計(jì)與我們潮夫人的品牌定位是非常契合的。創(chuàng)意也完全高于產(chǎn)品的本身，更多的站在了品牌價(jià)值的角度去思考和襯托，把品牌的核心價(jià)值展現(xiàn)得淋漓盡致，區(qū)別于市場(chǎng)上的競(jìng)品，而且可以引發(fā)消費(fèi)者的回憶與共鳴。

通過(guò)兩位設(shè)計(jì)總監(jiān)的想法總結(jié)，關(guān)于什么是準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)？從哪方面去表達(dá)？我們很快就可以找到答案。

設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確，它的第一標(biāo)準(zhǔn)是體現(xiàn)在創(chuàng)意是否準(zhǔn)確。

但在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，一些設(shè)計(jì)師往往為了迎合甲方公司、老板們的喜好，而去進(jìn)行創(chuàng)意的思考，或是只依據(jù)產(chǎn)品的屬性去進(jìn)行表達(dá)，使得設(shè)計(jì)不準(zhǔn)確，沒(méi)有產(chǎn)生銷(xiāo)售力。或者是往往因?yàn)闆](méi)有一個(gè)明確的定位而去設(shè)計(jì)，使得創(chuàng)意根本沒(méi)有依據(jù)，作品的出稿客戶也不滿意，所以反復(fù)修改設(shè)計(jì)稿，最終浪費(fèi)時(shí)間，也不能最終在市場(chǎng)上擁有設(shè)計(jì)作品本身的銷(xiāo)售力。這些都是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師沒(méi)有一個(gè)正確的標(biāo)準(zhǔn)去思考創(chuàng)意而引發(fā)的。其實(shí)，真正準(zhǔn)確的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是站在品牌的核心戰(zhàn)略，消費(fèi)者和競(jìng)品等定位的維度上面去思考的，創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)是高于產(chǎn)品屬性的，承載著傳遞出品牌、產(chǎn)品核心價(jià)值的使命，最終讓設(shè)計(jì)具備銷(xiāo)售力。錯(cuò)誤的設(shè)計(jì)為企業(yè)帶來(lái)的損失，可以更好的評(píng)價(jià)一個(gè)準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)應(yīng)該值多少錢(qián)。

那么，我們來(lái)思考一下，創(chuàng)意要怎么去挖掘？

深圳非常差異品牌定位公司的王總經(jīng)常講的就是“一個(gè)人生活的閱歷和精神的豐富是創(chuàng)作一個(gè)品牌最重要的源泉！”創(chuàng)意是源于生活上的感受與體會(huì)，以及對(duì)更多人性、文化的思考與洞察。而這，就是設(shè)計(jì)創(chuàng)意準(zhǔn)確的第二標(biāo)準(zhǔn)。很多人會(huì)疑惑，難道不應(yīng)該是設(shè)計(jì)的表達(dá)效果與表現(xiàn)的手法嗎？在會(huì)議上，王總否決了這一觀點(diǎn)。他談及到，設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法和效果都是屬于后期執(zhí)行的階段，而在設(shè)計(jì)的前期，如果我們?nèi)粘Ｖ袥](méi)有一些生活上的體會(huì)和人性、文化的洞察，那設(shè)計(jì)創(chuàng)意的思考就是沒(méi)有深度、沒(méi)有意義、沒(méi)有傳遞出品牌帶給人們的核心價(jià)值。也就是說(shuō)，沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的創(chuàng)意就去進(jìn)行設(shè)計(jì)了。我們公司兩位設(shè)計(jì)總監(jiān)之所以認(rèn)為這兩個(gè)項(xiàng)目作品好，都是因它們創(chuàng)意層面上的準(zhǔn)確，會(huì)帶給品牌強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)能力。正如潮夫人包裝上的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，青蛙，小鳥(niǎo)這些元素，都是來(lái)源于生活中的體會(huì)，只有你通過(guò)回憶和感受那種似乎已經(jīng)逝去的美好和向往，你才會(huì)有這些創(chuàng)意思路的。

最后王總建議大家，日常中除了看專(zhuān)業(yè)的書(shū)籍外，還可以看一些跨界的書(shū)籍，多洞察人性的思想情懷、文化的價(jià)值，時(shí)刻保持一顆善于觀察生活和對(duì)生活充滿期待的一顆敏銳的心，將跨界的文化知識(shí)、生活的發(fā)現(xiàn)，進(jìn)而消化，融入到設(shè)計(jì)創(chuàng)意中去。

一個(gè)設(shè)計(jì)師，搜索資料不一定局限于一些設(shè)計(jì)素材的網(wǎng)站和競(jìng)品作品的參考，更應(yīng)該通過(guò)一些生活事物上的發(fā)現(xiàn)進(jìn)而去思考，去延伸。就像我們的品牌文案一樣，尋找寫(xiě)作靈感不一定僅局限于從看寫(xiě)作技巧的書(shū)籍和品牌專(zhuān)業(yè)的書(shū)籍中出發(fā)，更多的是從人文情懷的書(shū)籍或詩(shī)歌散文中去獲取更多寫(xiě)作的靈感和方向。我們要把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，把思考問(wèn)題的角度更多面、更深入。

一個(gè)準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)，是要基于品牌的策略，競(jìng)品與消費(fèi)者等品牌的維度作為創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行差異化地思考設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，最后通過(guò)準(zhǔn)確的創(chuàng)意才能把設(shè)計(jì)表現(xiàn)地更為準(zhǔn)確且更富有銷(xiāo)售力。