專業(yè)精神往往是通過(guò)成功路上最珍貴也最值得尊敬的途徑。修麗可品牌定位是什么？修麗可品牌定位專精于“專業(yè)”倆字，在品牌發(fā)展的二十幾年時(shí)間里，堅(jiān)持修復(fù)、保護(hù)、預(yù)防的抗衰老必備的“三步護(hù)膚方案”，從未停止過(guò)對(duì)核心成分的研究，持續(xù)以專業(yè)性為產(chǎn)品效果背書，這也奠定了修麗可的品牌定位在抗氧化和抗衰老領(lǐng)域的地位。

修麗可品牌定位：高端藥妝專業(yè)護(hù)膚品

修麗可品牌定位直擊高端藥妝市場(chǎng)，在多數(shù)藥妝品牌聚焦于大眾市場(chǎng)的時(shí)候，修麗可就以品牌定位為基點(diǎn)，以一系列戰(zhàn)略定位來(lái)打造品牌。

1、基于科研，打造最專業(yè)的的護(hù)膚產(chǎn)品。修麗可品牌定位與美國(guó)的專業(yè)科學(xué)護(hù)膚品牌，但早在上世紀(jì)80年代，Sheldon Pinnell（美國(guó)杜克大學(xué)的首席皮膚科學(xué)家）就開(kāi)始了一系列的皮膚學(xué)研究，憑借40多年專注研究皮膚學(xué)的經(jīng)驗(yàn)及其科研成果，在多份皮膚科學(xué)期刊上發(fā)表過(guò)文章，課題包括外涂維他命C、抗氧化劑、膠原蛋白合成及光侵害等。為修麗可品牌定位打下了專業(yè)背書。

隨后，Sheldon Pinnell根據(jù)專利配方參數(shù)，推出第一代精純左旋維生素C產(chǎn)品“維生素C溫和修護(hù)精華液”，抗氧化黃金配方，抵御自由基傷害。這為修麗可品牌的日后誕生和在抗氧化、抗衰老領(lǐng)域的地位奠定了基礎(chǔ)。

2、用“專利”說(shuō)話。《皮膚外科》雜志確定左旋維生素C只有滿足三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)才能充分發(fā)揮其性能：穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)、精純的濃度、適合的酸度。這也就是改寫抗氧化領(lǐng)域的里程碑。根據(jù)這一專利誕生的“修麗可維生素CE復(fù)合修護(hù)精華液”，也成為該品牌行銷多年的明星產(chǎn)品。

這些專利互相配合，為美國(guó)修麗可抗氧化產(chǎn)品建立了穩(wěn)固的根基。如今修麗可的王牌單品——杜克CE復(fù)合修護(hù)精華、杜克CF美白精華等，無(wú)不是這些專利的衍生產(chǎn)物。

3、為加強(qiáng)修麗可品牌定位，特別設(shè)立“專業(yè)精神獎(jiǎng)”，加強(qiáng)與中國(guó)皮膚學(xué)專家的合作共創(chuàng)，提倡以精誠(chéng)的專業(yè)精神關(guān)愛(ài)肌膚健康的理念。由皮膚科專家積極參與提供案例，組委會(huì)評(píng)選，給予認(rèn)同和嘉獎(jiǎng)，營(yíng)造專業(yè)氛圍，促進(jìn)皮膚科學(xué)研究。

堅(jiān)持創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供健康肌膚解決方案是活性健康事業(yè)部安身立命的根本。

4、在電商平臺(tái)方面，修麗可會(huì)邀請(qǐng)專業(yè)皮膚科醫(yī)師進(jìn)行每周一次“在線問(wèn)診”。實(shí)現(xiàn)和用戶溝通互動(dòng)的同時(shí)，搜集消費(fèi)者皮膚問(wèn)題信息，然后反饋給總部研發(fā)中心，以提供更豐富的解決方案。

伴隨著數(shù)字化營(yíng)銷重構(gòu)品類和渠道，修麗可品牌定位于小眾專業(yè)品牌，在零售端的機(jī)會(huì)來(lái)臨，于是修麗可品牌在天貓開(kāi)設(shè)旗艦店。電商渠道的飛速發(fā)展，帶給品牌的是名利雙收。同時(shí)還有實(shí)體零售端的穩(wěn)步布局：先后進(jìn)駐南京德基、杭州大廈和深圳芮歐等購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)精品店和柜臺(tái)。至此，實(shí)體零售店+專業(yè)診所+天貓旗艦店構(gòu)成的O2O2O渠道矩陣形成。

過(guò)去幾年時(shí)間里，修麗可品牌業(yè)績(jī)共計(jì)翻了3番，成為歐萊雅活性健康化妝品部“金字塔尖”的品牌。