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調(diào)味品品牌定位案例分享
作者:江江時間:2024/08/28 17:52:11點擊量:282

調(diào)味品作為日常生活中不可或缺的一部分,其演變緊密關(guān)聯(lián)著消費者健康意識的提升與飲食需求的升級。在當今社會,隨著人們對健康飲食的追求日益增強,調(diào)味品行業(yè)正經(jīng)歷著深刻的變革,向著多元化、營養(yǎng)化及健康化的方向蓬勃發(fā)展。這一趨勢不僅滿足了市場需求的多元化,也無形中提升了行業(yè)的準入門檻,特別是在品牌塑造、規(guī)模經(jīng)濟、渠道拓展及營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等方面構(gòu)建了堅實的壁壘。

 

值得注意的是,近年來,電商平臺的崛起與網(wǎng)購體驗的不斷優(yōu)化,為調(diào)味品行業(yè)注入了新的活力。調(diào)味品線上銷售的快速增長,正是這一趨勢的鮮明例證。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,2023年雙十一期間,調(diào)味品品類在全網(wǎng)范圍內(nèi)的銷售額達到了驚人的12.1億元,彰顯了線上市場的巨大潛力。進一步分析銷售平臺數(shù)據(jù),天貓、京東、抖音、拼多多等平臺分別以38%、31%、21%、10%的占比領(lǐng)跑,體現(xiàn)了多元化銷售渠道對于調(diào)味品市場拓展的重要性。


初典核桃油品牌定位案例

 

一、行業(yè)背景

 

調(diào)味品行業(yè)是一個充滿活力和競爭的市場。隨著人們生活水平的提高和飲食文化的多元化發(fā)展,消費者對調(diào)味品的需求也日益多樣化。從傳統(tǒng)的鹽、糖、醬油、醋等基礎(chǔ)調(diào)味品,到各種特色醬料、調(diào)味料和復(fù)合調(diào)味品,市場上的產(chǎn)品種類不斷豐富。同時,消費者對于調(diào)味品的品質(zhì)、口感、健康和便利性等方面的要求也越來越高。

 

在這個競爭激烈的市場中,品牌定位成為了企業(yè)成功的關(guān)鍵。一個清晰、獨特的品牌定位可以幫助企業(yè)在眾多競爭對手中脫穎而出,吸引目標消費者的關(guān)注,并建立起長期的品牌忠誠度。

 

二、品牌背景

 

初典核桃油,身處蓬勃發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)之中,以其雄厚的實力背景和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)傲立潮頭,卻在品牌塑造的征途上略顯迷茫。這款承載著“核桃女王”陳燕女士智慧與熱情的精品,坐擁萬余畝專屬核桃基地,培育出的核桃品種皮薄仁滿,品質(zhì)上乘,無疑是自然界的饋贈。


初典核桃油品牌定位案例

 

三、調(diào)味品如何進行品牌定位?

 

在這個時代,消費者對于產(chǎn)品的期望已遠遠超越基本的物質(zhì)滿足,他們渴望的是能夠觸達心靈深處、解決實際問題的功能性精品。小眾、匠心獨運、高精尖的產(chǎn)品逐漸成為市場的新寵,它們不僅代表了品質(zhì)生活的象征,更是消費者個性與品味的彰顯。這一消費趨勢,正引領(lǐng)著第三代消費主流的浪潮,標志著消費觀念的深刻變革。

 

在此背景下,核桃油作為一款精準定位第三代消費主流群體的產(chǎn)品,憑借其獨特的營養(yǎng)價值、個性化的使用體驗以及高端的品質(zhì)定位,正逐步贏得市場的青睞。它不僅僅是一種食用油,更是消費者追求健康生活、展現(xiàn)個性風采的時尚選擇。核桃油的興起,正是對這一消費趨勢的積極響應(yīng),預(yù)示著未來市場將更加多元化、細分化,真正進入了一個以消費者需求為核心、產(chǎn)品內(nèi)涵與功能并重的新時代。

 

探究核心,何為上乘核桃油之真諦?在深入初典核桃油團隊的調(diào)研之旅中,我們向每位成員拋出了這一問題,答案出奇地一致且深刻:上乘核桃油之精髓,在于其原料必為當年精選新核桃,且需即刻剝開核桃仁,新鮮榨取而成。這一理念根植于一個不容忽視的科學事實——核桃一旦剝開,其寶貴營養(yǎng)便易受空氣侵襲,隨時間流逝而逐漸氧化,導(dǎo)致酸價值攀升,營養(yǎng)價值悄然流失。


初典核桃油品牌定位案例

 

轉(zhuǎn)而面向廣大消費者,當我們同樣拋出這一議題,得到的回響同樣強烈且共鳴:“新鮮榨取”成為他們心中衡量核桃油優(yōu)劣的首要標尺。這一發(fā)現(xiàn),不僅驗證了企業(yè)專業(yè)視角與消費者樸素認知的高度契合,更揭示了市場上一項未被充分發(fā)掘的寶貴空白——“新鮮”這一核心價值點,竟無品牌率先占位。

 

正是這一驚人發(fā)現(xiàn),激發(fā)了我們深刻的思考與創(chuàng)新靈感。在權(quán)威觀點的堅實支撐下,我們獲得了前所未有的信心與決心:為何不將“新鮮”這一核心理念,鑄就為定義好核桃油的新標準?這不僅是對消費者健康需求的精準回應(yīng),更是對行業(yè)發(fā)展方向的勇敢引領(lǐng)。讓我們攜手,以“新鮮”之名,重塑核桃油市場的價值標桿,開啟一段全新的品質(zhì)之旅。

 

初典核桃油:精準洞察消費趨勢,引領(lǐng)行業(yè)新標準,賦予產(chǎn)品強大市場吸引力

 

"鮮果·新仁·至臻好油"——這一品牌定位戰(zhàn)略,無疑是將核桃油的“新鮮”屬性推向了極致,確立了行業(yè)內(nèi)關(guān)于“新鮮”的最高標桿。

 

鮮果,寓意著每一顆核桃均源自精心挑選的當季新鮮果實;新仁,則代表著我們堅持使用即時剝開的核桃仁,鎖住最純粹的初始風味與營養(yǎng);至臻好油,是我們對產(chǎn)品的終極追求,重新定義了好核桃油的標準。


初典核桃油品牌定位案例

 

通過“鮮果·新仁·至臻好油”的品牌理念,初典核桃油成功地在工藝、營養(yǎng)等維度上脫穎而出,有效區(qū)分了市場上那些同質(zhì)化的競品。我們不僅僅是在銷售一款產(chǎn)品,更是在傳遞一種對品質(zhì)生活的堅持與追求,讓“新鮮”成為衡量好核桃油不可或缺的標準,自然激發(fā)消費者的購買欲望,讓產(chǎn)品自帶銷售力。

 

總結(jié):

 

調(diào)味品行業(yè)在消費者健康意識提升與飲食需求升級的推動下,正朝著多元化、營養(yǎng)化及健康化方向發(fā)展,電商平臺的崛起也為其注入新活力。而初典核桃油在這一背景下,精準洞察消費趨勢,以“鮮果·新仁·至臻好油”的品牌定位戰(zhàn)略,將“新鮮”屬性推向極致,引領(lǐng)行業(yè)新標準。這不僅為自身產(chǎn)品賦予了強大市場吸引力,也為調(diào)味品行業(yè)的發(fā)展提供了新的思路和方向,未來有望在市場中占據(jù)重要地位,為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更健康的生活選擇。

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