劍指健康漆的品類(lèi)符號(hào)，三棵樹(shù)為此奮斗了多年。作為國(guó)內(nèi)“健康漆”概念品牌，三棵樹(shù)品牌定位全新詮釋了“健康漆”概念。產(chǎn)品涵蓋裝修漆、工程漆、家具漆、膠黏劑等。以“創(chuàng)造健康生活”為使命，守護(hù)消費(fèi)者的健康。

三棵樹(shù)品牌定位：健康漆


為什么三棵樹(shù)能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的涂料市場(chǎng)異軍突出？相比多樂(lè)士、立邦等眾多民營(yíng)涂料企業(yè)，三棵樹(shù)創(chuàng)立時(shí)間較晚。作為民營(yíng)涂料企業(yè)的后起之秀，三棵樹(shù)精準(zhǔn)洞察到涂料年行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，樹(shù)立起高端健康家裝品牌形象，率先在行業(yè)內(nèi)提出“健康漆”品牌定位，將“健康、自然、綠色”的理念貫穿到企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的方方面面。


1、明確品牌定位后，三棵樹(shù)品牌戰(zhàn)略開(kāi)始圍繞定位進(jìn)行全方面的品牌升級(jí)。首先是“三棵樹(shù)”品牌名稱(chēng)的確定。其次是結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和市場(chǎng)定位，確定了“健康自然”作為品牌核心價(jià)值，以“自然更精彩”為主打廣告語(yǔ)，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌形象。


隨后為進(jìn)一步強(qiáng)化“三棵樹(shù)=健康漆”的品牌認(rèn)知，在現(xiàn)有的健康漆品類(lèi)基礎(chǔ)上，提出了“健康+”品牌戰(zhàn)略定位，做了一系列落地舉措。


2、品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。為了強(qiáng)化健康的品牌形象認(rèn)知，三棵樹(shù)品牌LOGO主要是以綠葉作為主形象，同時(shí)旗下產(chǎn)品都是綠色包裝。還有宣傳物料的風(fēng)格，都統(tǒng)一以自然、清新的圖片和裝飾元素作為主圖，配合品牌理念進(jìn)行宣發(fā)，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌形象。

3、在建設(shè)品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)體系上，主要分為兩個(gè)階段：

（1）著重打造“健康+”理念。

線下聚焦門(mén)店廣宣、溝通活動(dòng)等，線上以活動(dòng)主題頁(yè)、企業(yè)自媒體、應(yīng)用APP為陣地，通過(guò)首席呼吸官、致匠心曬家GO、一桶好漆的生態(tài)之旅、人生30條健康新標(biāo)準(zhǔn)四個(gè)主題活動(dòng)推進(jìn)此階段的品牌傳播，將“三棵樹(shù)”=“健康、自然、綠色”的形象牢牢鎖定在消費(fèi)者的心中。


（2）跳出功能層面宣傳，用“三棵樹(shù)，馬上住”來(lái)表達(dá)品牌的獨(dú)特主張。

當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的涂料企業(yè)和品牌都在選“凈味、無(wú)味、呼吸調(diào)濕、抗菌、除臭”等功能型詞語(yǔ)作為產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，向“健康”方向發(fā)力的時(shí)候，三棵樹(shù)品牌定位從用戶(hù)視角找到一個(gè)空間，主動(dòng)跳出功能層面的宣傳，用“三棵樹(shù)，馬上住!”來(lái)表達(dá)品牌的獨(dú)特主張。



三棵樹(shù)創(chuàng)辦以來(lái)的情況，早年就猛攻健康漆，區(qū)別于一些企業(yè)喜歡經(jīng)常變戰(zhàn)略、改口號(hào)不一樣，直到2018年，三棵樹(shù)依然頑強(qiáng)地堅(jiān)守健康漆的定位，“三棵樹(shù)，馬上住”、“三棵樹(shù)，健康人家”等廣告流傳甚廣。三棵樹(shù)品牌定位的成功，是因?yàn)樗诿鞔_且合適的方法論基礎(chǔ)上，對(duì)品牌進(jìn)行了系統(tǒng)性升級(jí)，牢牢掌握并貫徹“一個(gè)靶心，系統(tǒng)合力，全面落地”的思想。圍繞品牌定位進(jìn)行系統(tǒng)性品牌架構(gòu)建設(shè)，通過(guò)在視覺(jué)和推廣上的落地形成合力，最終穿透消費(fèi)者心智。